市场营销原理与实务PDF电子书下载

第一章 市场营销与市场营销学 1

第一节 市场和市场营销 1

第二节 市场营销学的产生和发展 5

第三节 宏观营销与微观营销 15

第四节 研究市场营销学的意义和方法 17

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 26

第一节 市场营销管理哲学及其演进 26

第二节 顾客满意 33

第三节 组织创新 41

第三章 市场营销环境 46

第一节 市场营销环境的含义及特点 46

第二节 微观营销环境 50

第三节 宏观营销环境 52

第四节 环境分析与营销对策 68

第四章 消费者市场和购买行为分析 76

第一节 消费者市场与消费者行为模式 76

第二节 影响消费者购买的主要因素 78

第三节 消费者购买决策过程 84

第五章 组织市场和购买行为分析 95

第一节 组织市场的类型和特点 95

第二节 生产者市场和购买行为分析 98

第三节 中间商市场和购买行为分析 101

第四节 非营利组织市场、政府市场和购买行为分析 103

第六章 市场营销调研与预测 113

第一节 市场营销信息系统 113

第二节 市场营销调研 115

第三节 市场需求的测量与预测 119

第七章 目标市场营销战略 129

第一节 市场细分战略 129

第二节 市场选择战略 141

第三节 市场定位战略 144

第八章 竞争性营销战略 150

第一节 竞争者分析 150

第二节 确定竞争对象与总体战略 157

第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 160

第九章 产品策略 170

第一节 产品整体概念 170

第二节 产品组合 173

第三节 产品生命周期 175

第四节 新产品开发 179

第十章 定价策略 188

第一节 影响定价的因素 188

第二节 定价的程序与方法 191

第三节 定价的基本策略 192

第四节 价格变动反应及价格调整 196

第十一章 分销策略 201

第一节 分销渠道的职能与类型 201

第二节 分销渠道策略 203

第三节 批发商与零售商 209

第四节 物流策略 211

第十二章 促销策略 217

第一节促销与促销组合 217

第二节 人员推销策略 222

第三节 广告策略 227

第四节 公共关系策略 233

第五节 营业推广策略 235

第十三章 国际市场营销 243

第一节 国际市场营销概述 243

第二节 国际市场营销环境 245

第三节 国际目标市场选择 248

第四节 进入国际市场的方式 249

第五节 国际市场营销策略 253

第十四章 服务市场营销 257

第一节 服务营销概述 257

第二节 服务质量管理 259

第三节 服务的有形展示 261

第四节 服务定价、分销与促销 263

第十五章 市场营销的新领域与新概念 267

第一节 绿色营销 267

第二节 整合营销 270

第三节 关系营销 272

第四节 网络营销 274

第五节 营销道德 276