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第一章 微博 1

第一节 微博：正在兴起的新媒体 3

一、基本定义 3

二、主要特点 3

三、微博用户特征 5

四、如何使用微博 7

第二节 微博的历史 15

一、微博在国外的兴起与发展 15

二、国内微博的发展历程 16

第三节 微博给我们带来什么 21

一、记录和表达的平台 21

二、广阔的交友空间 22

三、名人及时跟踪器 22

四、公共信息展示的橱窗 23

五、跨媒体：信息传播方式的变革 23

六、传播的放大效应 24

第四节 我们能用微博做什么 25

一、核心功能：信息的发布与获取 25

二、延伸功能：人际网络的构建与维护 27

三、附加功能：多样化的网络应用 28

第五节 微博的功能限度及反思 29

一、传统媒体的微博化 29

二、微博强化的草根功能 30

三、微博与公共事件的博弈 32

第六节 微博时代十大事件：围观改变中国 34

第二章 博客 41

第一节 什么是博客 43

一、基本定义 43

二、博客的分类 44

三、如何使用博客 46

四、博客的基本功能 54

第二节 博客的历史 56

一、博客在国外的兴起与发展 56

二、国内的博客发展历程 62

第三节 博客相关概念——播客、维客、轻博客 66

一、播客 66

二、维客 68

三、轻博客 70

第四节 我们能用博客做什么 71

一、个人能用博客做什么 71

二、企业能用博客做什么 76

三、党政机关能用博客做什么 79

四、学校能用博客做什么 81

第五节 博客存在的问题 83

一、沟通不及时，对写作者要求较高 83

二、博客失范事件频发 83

三、博客涉及法律问题 83

第六节 博客的未来 89

第三章 网络论坛 91

第一节 网络论坛的概念 93

一、字典里的“论坛” 93

二、网络论坛与网络社区 94

三、网络论坛的界定 95

第二节 论坛的起源和发展 95

一、论坛缘起何处 95

二、发展过程 97

第三节 中国论坛的分类 99

一、综合类论坛 99

二、专题性论坛 104

三、新闻网站下设的论坛 108

四、高校论坛 111

五、门户网站下设论坛 113

六、地方性论坛 114

第四节 网络论坛里的乾坤 115

一、网络论坛里有什么 115

二、网络论坛用语大普及 121

三、网络论坛可以为我们做什么 124

四、网络论坛中存在的问题及相关法规 129

第四章 手机短信及手机报 135

第一节 短信起源与发展 137

一、基本定义 137

二、手机短信的诞生 138

三、短信的发展 140

第二节 短信问题面面观 146

一、垃圾短信惹人烦 146

二、垃圾短信的治理 147

三、使用手机短信遵纪守法要先行 148

第三节 短信赢利模式探秘 150

一、薄利多销 150

二、价格低廉 151

三、信息迅速 151

第四节 手机报的诞生与发展 153

一、基本定义 153

二、手机报的诞生 154

三、手机报的发展 154

四、手机报发展的里程碑事件 156

五、手机报的传播特点 157

第五节 手机报的优势及缺陷 159

一、手机报在内容上更加完善 160

二、手机报在突发事件报道中速度最快 165

三、手机报因运营模式成熟而“价廉物美” 166

四、手机报实现“云媒”海量提供资讯 166

五、娱乐性渐强 167

六、手机报监管现“真空” 167

第六节 手机报赢利模式探秘 169

一、滴水穿石手机报是怎样悄然改变了我们的生活习惯 169

二、水涨船高告诉你手机报是怎样赚钱的 170

第五章 网络视频 173

第一节 网络视频“二三事” 175

一、什么是网络视频 175

二、有哪些不同的网络视频 175

三、视频网站的基本功能 182

四、如何使用网络视频 186

五、网络视频带来了什么 195

第二节“脚步丈量”网络视频成长历程 197

一、世界上第一个视频网站的诞生与成长 197

二、视频网站两副“面孔” 198

三、视频网站在中国——坎坷中跃进 199

第三节 网络视频的现状 202

第四节 网络视频的无限可能 215

一、“ YouTube总统”到来了 215

二、你如何利用网络视频成为草根明星 218

三、你如何利用视频赢得理想工作 221

四、企业如何利用网络视频让你的产品一炮而红 224

五、学校能用网络视频做什么 227

第五节 网络视频的“软肋” 228

第六节 网络视频业的未来 231

一、网络视频业的几道“坎” 231

二、网络视频业的分化与定位 233

三、网络视频业的无限可能 234