中国媒体发展研究报告 2011年广告卷PDF电子书下载

广告理论研究与社会发展 3

发达国家广告产业的发展及其对中国广告产业的启示&张金海 杨雪 3

广告学理论范式的演进&胡维平 曾晓洋 9

传播类博士学位论文选题研究（2000—2009年）&郑欢 张小卫 李垒垒 14

社会性别视角与广告传播研究&唐佳希 25

广告与经济社会发展的三维功能关系&许正林 29

广告效果研究的几个基本问题&黎明 35

方法与建立：广告批评的标准&汪开庆 41

重新认识广告功能&佘世红 47

论长尾理论视域下的广告传播策略&戴海波 53

全球化时代的电视与国家发展&章俊 58

国际广告产业竞争力分析与评价&代婷婷 63

2008—2010年我国广告效果研究综述&王锐 73

广告传播与消费文化 81

公益广告舆论流变及社会影响力探析&杨海军 81

品牌传播理念下的新媒体广告&舒咏平 86

从文化的原则到文化的自觉——理解广告文化传播的又一视角&程明 徐芳琳 彭晓妍 92

后现代消费文化语境下广告本质功能的后现代转向&杨魁 丁茜茜 99

新中国90年代的广告创意与消费文化的兴起&薛菁 107

符号的诡计：罗兰·巴特“神话学”视域中的广告传播机制&张丰年 111

论广告、媒介与社会阶层&孔秀祥 118

人性的撕扯与回归：弗洛伊德“人格结构”理论在广告表现中的运用&蔡立媛 124

广告镜像中的全球化与本地化：20世纪早期中国女性装饰分析&殷秀云 林升栋 129

文化涵化与跨文化广告创作&汪洋 138

广告市场与广告实务 145

对“宝洁收回媒介购买业务”行为的检讨与反思&钱广贵 145

广告客户价值的评估与细分——基于广告客户生命周期理论&陈艳彩 150

我国广告产业制度中市场化与强行政干预的矛盾冲突&曾兰平 157

中国电视购物广告存在的问题及对策研究&郭鹏 165

广告代理的道德风险及其防范&柳庆勇 张金海 172

基于传播特征的微博营销策略研究——以新浪微博为例&李小曼 朱懋 178

2009年安徽省动漫市场消费者需求调查与建议&邬盛根 李迎曦 185

问题检视与对策研究：CIM战略在中国的理论与实践&祝翔 刘琴 194

广告视野中的消费观念变迁——以改革开放年《广州日报》为研究对象&韩红星 陈柏羽 200

电视购物广告中信息不对称的成因与规避&熊蕾 黄惠萍 209

电视公益广告的公共物品属性及有效供给的路径选择&陈辉兴 213

我国男装广告中的女性形象研究&吴世文 218

产业转移背景下的区域中小型广告公司发展策略&刘润峰 邓敏 224

新媒体与广告教育 231

新媒介环境下的广告观念变革与广告教育创新&姚曦 黄奎 231

媒介融合新趋势下的广告教育：应对与反思&韦琳 韦向阳 238

新媒体环境下广告经营业态变革与广告教育研究&刘星河 243

媒体格局的变化与广告教育的创新&陈正辉 248

媒介融合时代的广告教育初探&徐莉莉 254

新媒介环境下广告学专业本科生媒介素养及技能教育实践研究&祝玉华 张合斌 康初莹 259

广告学专业实践能力培养目标与途径探析——基于新媒介环境下的思考&崔磊 舒咏平 262

广告人才培养 269

品牌传播的专业定位与学科创新&段淳林 高辉 269

美国“大学式”广告教育模式概述&查灿长 273

试论我国民族高校广告教育之现状与发展对策&黄迎新 谢丹 279

基于建构主义视角的广告学专业教学模式创新研究&徐豪 陈宏军 284

试论以“学”为本，以“术”为翼的广告教育理念&祝胜军 289

“一体两翼”开放式广告写作教学模式探索与实践&张龙 293

21世纪广告教育与研究的转型——兼说广告表现的“三点三层论”&赖积船 297

中部地区高校广告人才需求与培养定位研究&康初莹 302

复合型广告人才培养模式初窥——以安徽师范大学广告学专业“点、线、面”教学模式为例&胡靖 黎泽潮 王玉洁 307

会展传播：广告教育的必要视角&张军锐 311

广告教育与广告产业互动形式批评&徐玉红 316