广告设计1分钟秘笈 全彩PDF电子书下载

第1章 了解广告设计 1

1什么是广告 3

2广告创作的目的 4

3了解广告的分类 6

4认识广告的特点 10

5构成广告设计的视觉要素 14

第2章 广告的创意和策划 21

6什么是广告的创意 23

7生成广告创意的过程 24

8广告创意的原则 27

9广告创意的表现形式 30

10广告创意的类型 32

11了解广告策划的含义 36

12广告策划的基本原则 37

13广告策划的作用 39

第3章心理学对广告设计的影响 41

14什么是广告心理学 43

15心理学在广告中的应用 44

16不同类型的消费心理特征 49

17影响消费心理的视觉要素 52

18分析消费者的心理需求 54

19广告中的暗示手法 56

第4章 广告设计中的文字设计 59

20选择大号字体提高广告文字的易读性 61

21根据不同的选题适当地调整行距与间距 62

22通过字体构造稳重的画面效果 63

23运用色彩渐变字体表现视觉层次感 64

24根据文字内容改变字号大小 65

25运用卡通字体表现轻松的广告氛围 66

26在背景复杂的画面中突出文字 67

27令消费者产生深刻印象的艺术字体效果 68

28根据消费者的心理考虑文字的样式 69

29合理调控图像与文字的比例关系 70

30特殊广告字体提升画面感染力 71

31利用书法字体表现民族特色 72

32根据画面布局考虑文字的编排 73

33以展示图像为主的广告应缩短文字内容 74

34结合版面中的图像来进行字体设计 75

35文字造型应具备审美性 76

36多彩色文字提升版面活跃感 77

37通过组合方式凸显文字的重要性 78

38倾斜文字打造新颖的视觉效果 79

39体现版面随性效果的手写字体 80

40通过文字编排凸显主体物形象 81

41通过装饰性字体提高画面质感 82

42通过阴影效果使文字立体化 83

43通过装饰性字体提高画面质感 84

44为文字加入边框以提升关注度 85

45广告视图中文字摆放位置的要点 86

46通过文字摆放协调版面各视觉关系 87

47利用描边文字强调主题信息 88

48利用透视文字增强视觉延伸感 89

49说明文字与广告内容统一 90

50多种字体样式丰富广告的版面效果 91

51通过对字号的控制表现主次关系 92

第5章 广告设计中图片的选择与处理 93

52运用共生同构图形产生耐人寻味的画面效果 95

53加强图片中人物表情的变化程度 96

54利用中轴对称图形提高版面凝聚力 97

55刻意放大图片以体现局部细节 98

56组合材质类图片强调画面独特感 99

57运用无彩色图片表达简洁的版式效果 100

58疏密有致的图形编排效果 101

59根据版式需要决定主体物的位置 102

60对比类图片在广告中的应用 103

61利用摄影型图片表现画面真实感 104

62具有知名元素的图片能提高广告辨识度 105

63选择画质清晰的图片确保广告的易读性 106

64通过剪裁图片放大视觉要素 107

65通过裱图框赋予图片独特魅力 108

66通过图片拼贴形成奇特的视效 109

67图片的聚焦效果打造视觉中心 110

68图形排列的规律性增强广告表现力 111

69利用点的面化组合表现视觉特效 112

70通过图形剪裁构造切入式构图 113

71切合主题的图形内容利于广告表达 114

72处理图片要素的关系以营造舒适的感官效果 115

73利用矛盾空间强化广告感知度 116

74对图片要素进行合理的艺术化处理 117

75运用图案类视觉元素美化版式 118

76运用文字类图形丰富版式效果 119

77图形的横向排列表现画面的连贯性 120

78竖向排列图形以构造规整的布局 121

79通过图形编排打造不同的版式效果 122

80通过处理图片体现广告深度 123

81利用指代图形进行视觉暗示 124

82通过嫁接图形增强主题表现力 125

83镜像排列图形帮助广告塑造平稳感 126

第6章 了解广告设计中的配色 127

84色彩的渐变效果提升画面层次感 129

85利用明度对比打造温和的版面印象 130

86通过冷暖色对比体现版面的均衡感 131

87清新的色彩搭配赋予广告优雅感 132

88无彩色打造怀旧的广告氛围 133

89清新的色彩搭配赋予广告优雅感 134

90如何在深色背景中突出主体物形象 135

91还原产品的真实色彩 136

92具有强调作用的广告配色 137

93掌握广告配色的基调 138

94利用色彩组合进行不同的情感表达 139

95运用浅色背景调和广告配色 140

96运用单一色调统一版面风格 141

97通过高纯度色彩打造活跃的广告氛围色 142

98使用对比色打造个性画面 143

99掌握广告配色的基调 144

100运用黑白配色打造完美的视觉印象 145

101运用黑白配色打造完美的视觉印象 146

102具有象征意义的广告配色 147

103运用色彩心理打动受众 148

104通过配色来渲染不同的画面氛围 149

105运用暖色打造画面温馨感 150

106利用冷色强调画面宁静感 151

107通过色彩调配来影响观者的情绪 152

108低纯度色彩赋予广告平和感 153

109如何把握由多彩色组合的画面 154

110利用光影效果打造动感的广告画面 155

111高明度配色营造清新画面 156

112调和对比色营造舒适的视觉空间 157

113掌握色彩的运用原则 158

114具有高识别性的广告配色 159

115利用冷灰色调体现广告的时尚感 160

第7章 广告的编排设计与表现手法 161

116遵循规律的版式视觉流程 163

117通过编排设计营造视觉向心力 164

118重复构成打造具有冲击力的广告效果 165

119通过反常手法打造视觉焦点 166

120利用渐变构成引导观者视线 167

121运用线型交叉构造重心视觉流程 168

122曲线视觉流程体现版面的灵活感 169

123通过水平构图赋予广告平静感 170

124通过编排设计打造空间下坠感 171

125利用倾斜构图打造空间透视感 172

126采用散点构图表现饱满的版式 173

127通过指向性元素引导视觉中心 174

128借用S形构图打造版面的完美空间 175

129采用三角形构图体现版面的平衡感 176

130利用省略手法增强广告的吸引力 177

131运用线型交叉构造重心视觉流程 178

132通过背景留白赋予版面流畅感 179

133组合式的广告编排设计 180

134运用特殊手法打破常规的构图法则 181

135中轴对齐排列突出主体物形象 182

136如何利用编排设计营造空间上升感 183

137排列规则的回旋型视觉流程 184

138为画面人物预留视线空间 185

139利用突变手法增强广告的趣味性 186

140通过水平对称方式打造均衡画面 187

141通过意境手法打造特殊的广告效果 188

142利用置换手法打造画面新奇感 189

143反复构成增强广告版式的表现力 190

144体现庄严感的十字形构图 191

145突破常规视效的倒置手法 192

146通过趣味手法提升广告的幽默感 193

147垂直构图表现广告的条理性 194

148引导型视觉流程在广告设计中的作用 195

149衬托手法在平面广告中的运用 196

第8章 食品广告设计实用方案 199

150甜美怡人的甜品类广告设计 199

151突出品牌服务特色的比萨广告 200

152注重刻画特色的糖果广告 201

153强调品质感的红酒广告 202

154借助环境渲染来突出主体的牛奶广告 203

155利用品牌特色加强广告宣传 204

156诙谐幽默的食品广告设计 205

157有效延长感知时间的啤酒广告 206

158利用逻辑性广告强调食品的特色 207

159运用公共设施促进宣传的糖果广告 208

160采用联想手法的饮料广告 209

161简单明了的食品广告 210

162借助其他元素来表现主题的食品广告 211

163采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告 212

164运用变异手法表现食品广告的主题思想 213

165表现方式夸张的食品广告 214

166通过借代法展现独特创意的广告设计 215

167以留白方式突出主题的薯片广告 216

168借助电影元素提升品牌影响力的食品广告 217

169采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告 218

第9章 生活用品与家居广告设计实用方案 219

170以偶像手法提升品牌号召力 221

171利用互补色呈现产品广告的视觉冲击力 222

172利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告 223

173强调品质感的红酒广告 224

174通过正负图形打造药物广告的深度 225

175通过倒置手法以延长感知时间的药品广告 226

176利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告 227

177针对产品特色进行表现的牙线广告 228

178具有斜向视觉效果的手电筒广告 229

179主题简明易懂的洗手液广告 230

180利用分解效果来体现清洁类产品的功效 231

181采用对比手法的墙面漆广告 232

182强调产品疗效的药物广告 233

183通过配色来营造具有温馨感的家居广告 234

184利用分解效果来体现清洁类产品的功效 235

185通过情感表现深刻的广告主题 236

186采用省略手法突出主体的洗发水广告 237

187利用视觉重心吸引视线的护肤品广告 238

第10章 机械与电子类广告设计实用方案 239

188具有识别性的配色强调广告独特性 241

189阐述简单直白的数码广告 242

190通过金属材质体现质感的腕表广告 243

191加强表现产品特色的电子产品广告 244

192色调高度统一的摄影器材广告 245

193通过配色传达情感的汽车广告 246

194特殊视角打造风格独特的电子广告 247

195通过构图塑造空间下坠感的电子广告 248

196结合图片与文字表现主题的电器广告 249

197利用特异图像打造具有新奇感的电子广告 250

198利用疏密对比来表现视觉张力的广告 251

199通过规则排列来打造具有熟悉感的音响广告 252

第11章 企业与机构广告设计实用方案 253

200复古华丽的乐团机构广告 255

201阐述简单直白的数码广告 256

202运用重复元素强化机构形象的塑造 257

203细节突出重点的旅行社广告 258

204让健身会所宣传广告具有象征意义 259

205利用规整字体树立企业积极的形象 260

206打造画面凝重感的反犯罪机构广告 261

207独特广告创意体现品牌敬业精神 262

208利用拉丁文字凸显企业形象的优雅感 263

209通过图形处理强调机构的特色 264

210文字与图形的组合为广告增添吸引力 265

211迎合节日气氛的动物园广告 266

212利用特殊因素展现机构的性质 267

213通过图形元素形象地展现企业精神 268

第12章 公益类广告设计实用方案 269

214借用象征性图案投射环保主题 271

215带有透视效果的公益广告设计 272

216采用置换手法来阐述主题的环保广告 273

217通过对比关系来传达主题的公益广告 274

218打破常规以突出主题的公益广告 275

219合理利用虚实互动的反赌博机构广告 276

220具有反讽意味的防害虫公益广告 277

221发人深省的戒烟广告 278

222通过明暗对比来营造版面氛围 279

223具有娱乐精神的公益广告 280

224通过切入式构图引发联想的公益广告 281

225打造韵律感十足的公益广告 282

226通过拟人的手法唤起受众怜悯心的公益广告 283

227表现手法十分另类的公益广告 284

228利用暗示强调广告的环保主题 285

229打造具有连贯效果的公益广告 286