赢在创意 找回企业生存之道PDF电子书下载

前言（代自序） 2

导论 5

一、创意的竞争时代 5

1.追求生存之道——创意 6

2.人人都是创意人 9

3.创意利己利世 12

二、阻碍创意的因素 15

1.概述 16

2.传统定义的限制 18

3.囿于习惯性思考 20

4.在大趋势中迷失 22

5.基本因素难预见 24

6.明哲保身观念的误用 26

7.科技帮倒忙 28

三、创意的来源 31

1.为产生创意做准备 32

2.创意是什么？ 35

3.创意是累积知识的启示 38

4.创意是集体创作 40

5.创意是早人一步起动 42

本篇 45

一、创意的产生过程 45

1.创意要学习产生过程 46

2.创意的产生过程 49

二、创意的引线 53

（一）观察力 53

1.找出事象的特性 54

2.影响选择特性的要点 57

3.如何应用这些特性 64

4.观察的价值 67

5.观察的深度 70

6.观察的助手 72

（二）思考力 75

1.创意是观察加思考 76

2.思考路线是连续而无限的 78

3.思考有很多通路 80

4.反面（逆向）思考 84

5.不照牌理的思考 87

（三）求变心 91

1.反骨精神 92

2.反常假设 94

3.观念的改变 96

4.方法的改变 98

5.程序的改变 100

三、创意的孕育 103

1.利用既有技术孕育新产品 104

2.利用累积知识跳入新发现 107

3.从抽象到具体的构想 110

4.在探索过去中孕育 112

5.追溯过去再向前推进 116

6.利用过去应注意的事项 118

四、创意的产生 121

1.创意产生模式的分类 122

2.组合式创意——实体的组合 125

3.组合式创意——观念的组合 127

4.改良式创意——用途的改变 130

5.改良式创意——认知的改变 134

6.语汇的创意 136

7.感性的创意 140

五、创意的评估 145

1.创意的评估 146

2.评估是否有助益 148

3.大众是否接纳 150

4.创意由谁评估 152

六、创意的行销 157

1.创意的成功靠推销 158

2.向大众推销的方法 161

3.提案制度的利用 164

自我训练 167

一、创意人的培养 167

（一）概述 167

1.培养火候 168

2.创意人的基本心态 170

（二）观察力的培养 175

1.如何培养观察力 176

2.观察的角度 180

3.洞察力的培育 182

4.找出病源 184

5.多层次的观察 186

6.换角度的观察 188

7.不宜以偏盖全 190

（三）思考力的培养 193

1.思考从「在意」开始 194

2.问题的单纯化 196

3.长处和短处 198

4.兴利不如除害 200

5.听出话中话 202

6.应用名言的思考 204

（四）语汇能力的培养 207

1.从文句重组游戏学习 208

2.利用有附加价值的文句 210

3.旧词新解法 212

4.名言的应用 214

5.名台词的应用 216

6.读《论语别裁》一感 218

7.从趣谭学习 220

二、创意的运用 223

（一）商场上的创意 223

1.标准化和丰富化 224

2.美酒绕道攻市场 226

3.东瀛的杯子文化 228

（二）职场上的创意 231

1.追求高格调创意 232

2.培养野鸭式员工 234

3.塑造企业文化的主流 236

4.决策的一刻 238

5.研究的契机 240

6.超越自我 242

7.创造新的财务技巧 244

8.注意资料的陷阱 246

9.深究数据的内含 248

（三）生活上的创意 251

1.生活的改善 252

2.忙中有闲 254

3.回归朴素的生活 256

4.保持正面的人生观 258

5.钱的联想 260

6.甜美而光明的社会 262

7.以创造做为业余嗜好 264

（四）创造的禁忌 267

延伸篇 271

一、创意人的素质 271

（一）具备科学家精神 271

1.真正的科学家精神 272

2.科学家的生活态度 275

3.筑梦和追梦 278

（二）应为多才的人 281

1.成功不一定在本业 282

2.积极的态度 284

3.多样性知识 287

4.富于冒险精神 289

（三）应有应变能力 291

1.创造性的解决问题 292

2.解决难题可以绕道 295

3.跳出死胡同 298

（四）需要有耐心 301

1.创意被接纳需要时间 302

2.要等待创意成长 304

二、创意与活力 307

1.以童心保持活力 308

2.以创意追求企业活力 312

3.创意和长寿术 314

4.灿烂的未来由自己主宰 317

附录 321

本书值得回忆的佳句 321