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第一章 因为懂得，所以快乐——让生活更愉悦的经济学原理 3

1．资源稀缺性：物以稀为贵 3

2．比较优势：强中更有强中手 6

3．绝对优势：尺有所短，寸有所长 9

4．机会成本：鱼与熊掌不可兼得 12

5．败德行为：淹死的都是会游泳的 15

6．供给与需求：有买有卖才叫买卖 18

7．理性人假设：谁也不比谁傻 20

8．有限理性：没有绝对只有相对 23

9．心理账户：奖金跟工资真的有区别？ 26

10．信息失真：曾参真的杀人了？ 29

11．破窗理论：地震对经济发展是好事？ 32

12．适应性预期：昨天的经验经不起今天的考验 34

13．资源配置：鱼找鱼，虾找虾 37

14．最低工资法：“好心办坏事”的法律 39

第二章 998元绝对买不到“八心八箭”钻石——合理消费的经济学原理 39

1．消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱 45

2．消费者剩余：省下的不是钱而是心情 48

3．注意力经济学：抓住你的眼球 51

4．品牌效应：不看疗效看广告 54

5．示范效应：大家好，才是真的好？ 57

6．边际效应递减：鱼翅吃多也会腻 60

7．提前消费：花明天的钱过今天的生活 62

8．理性消费：不花一分冤枉钱 65

9．打折消费：打折的不是价钱是心理 67

10．信用卡消费：成为卡奴绝不是你的初衷 69

11．正常物品消费：吃穿住用行，缺一样都不行 72

12．奢侈品消费：背LV包挤公交 74

13．情绪消费：购物会让你心情变好？ 76

14．节俭悖论：越节省越穷 78

15．吉芬物品：买涨不买落，买贵不买贱 80

16．价格歧视：商人也会看人下菜碟吗？ 83

17．有效需求：两鸟在林不如一鸟在手 85

第三章 带着资本逛夜市——稳妥投资的经济学原理 85

1．巴菲特定律：做与众不同的自己 89

2．二八定律：财富分配永远不均 91

3．长尾理论：越不畅销的东西越好卖？ 95

4．马太效应：贫者越贫，富者越富 99

5．生产者剩余：不赚钱的买卖没人做 101

6．交易成本：交易本身也需要付出成本的 104

7．沉没成本：别为打翻的牛奶而哭泣 107

8．菜单成本：为什么要换菜单 110

9．规模经济：企业越大越强 113

10．规模不经济：企业越大越不强 115

11．前景理论：抓在手里的才是钱 117

12．复利：比原子弹威力还强的武器 120

13．需求层次：皇帝的生活与乞丐的生活 123

14．蝴蝶效应：一个振翅动作引发的经济行为 126

15．沃尔森法则：信息掌握越多越成功 129

16．损失厌恶：得到总比失去感觉好 131

第四章 左右逢源不是耍心机——成功交际的经济学原理 137

1．外部性：你对他人产生的影响是好还是坏？ 137

2．效率与公平：蛋糕怎么分才最好 140

3．公有地悲剧：最大人数所共享的事物，却只得到最少的照顾 143

4．囚徒困境：谁不招供谁吃亏？ 146

5．合作博弈：双赢才是王道 149

6．木桶原理：最短的板起的作用最重要 151

7．路径依赖：马的屁股决定了火车轨道的宽度？ 154

8．信息失真：少校下的命令到底是什么？ 157

9．智猪博弈：大猪不如小猪精 160

10．王安论断：别做布里丹的那头驴 163

11．华盛顿合作定律：三个和尚没水吃 166

12．垄断：人人都是垄断者 169

13．非合作博弈均衡：退一步海阔天空 172

14．成本和收益：人人都是势利鬼？ 174

15．对抗性竞争：各退一步海阔天空 177

第五章 最小付出，最大收获——让家庭更和睦的经济学原理 183

1．夫妻关系建立在物质基础之上 183

2．零和博弈：看足球还是看韩剧 185

3．赢者的诅咒：学会示弱很重要 188

4．信息不对称：老婆是别人的好 190

5．搭售行为：婚后必须和丈母娘生活在一起 192

6．不完全竞争：移情别恋是因为有更好的 194

7．互补品效应：看电影就要吃爆米花 197

8．替代品效应：坐地铁还是买私家车 200

9．结构性失衡：剩男剩女有道理 203

10．分工协作：家庭生活靠经营 206

11．风险成本：马诺刺激了谁？ 208

第六章 顺着道儿走车更快——卓越管理的经济学原理 213

1．格雷欣法则：最优秀的最先被淘汰 213

2．奥卡姆剃刀：如无必要，勿增实体 216

3．杠杆原理：借力打力 219

4．鲶鱼效应：人人都需要激励 222

5．手表定律：两只手表哪个时间准 224

6．帕金森效应：让交谈低下的真正原因是什么？ 226

7．横山法则：牛不喝水是因为强按头 228

8．贴牌企业：品牌人人爱 231

9．避雷针效应：会疏导才是好领导 234

10．快鱼法则：快的一定比慢的强 236

11．不值得定律：一流的人不做二流的事 239

12．搭便车：观望未必是个好主意 242

13．生产可能性边界：经济学中的无限可能 245