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第1章 作为一名营销人员至少需要知道的 1

营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点 3

在线视频营销的演变 7

在线视频营销主题 15

可衡量性 19

ADHD世代行销法 20

所以说，你依旧希望视频具有病毒性？ 22

第2章 从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色 25

在线视频内容的三种特色 26

隐藏特色举例 27

利用隐藏特色做广告 29

专业人士与业余人士 32

第3章 病毒营销是死路一条 35

为什么说病毒营销是死路一条 35

病毒视频的七宗罪 37

病毒视频的八条不可改变的规律 39

使视频成为病毒视频的因素 42

第4章 视频在营销渠道中扮演的角色 49

从好奇到亲近：客户案例研究 50

借助YouTube提高流量 51

视频与企业传播 63

第5章 在线视频：最感官的社交媒体形式 65

在虚拟社区中发现在线视频的主力军 65

真实的聚会 68

视频：超越所有的社交媒体 69

第6章 带你进入YouTube 75

YouTube入门 75

营销人员如何使用YouTube的参考 77

YouTube的秘密 79

Google和YouTube的秘诀 82

第7章 广告公司如何定位自己的角色 85

吸取过去的经验教训 85

广告公司如何进入社交媒体 86

具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告 90

品牌公司的内部争斗 91

放弃对品牌形象的控制绝非易事 93

公共关系VS市场营销 95

在线视频创建者：制作人or发布人 96

自相矛盾的品牌化娱乐 97

第8章 学习在线视频明星的成功经验 99

网络明星的诞生 99

网络明星如何谋生？ 102

案例研究：Discovery频道中的大白鲨 104

第9章 利用网络明星进行营销 107

面临的挑战 109

“网络明星代言”与传统广告的不同之处 111

在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本 111

测试影响力的最终模型 113

为什么要转向网络明星 114

第10章 付费视频广告 117

第11章 测量投资回报率和线上视频的表现 125

印象并不意味着效果 126

前置式广告 128

测量冠名娱乐节目的CPM 129

第12章 视频搜索引擎优化 131

谷歌是YouTube的检索核心 132

YouTube正在谷歌化 133

如何将你的视频展示在谷歌上 133

毫无作用的工作 136

视频搜索引擎的无限延迟 138

第13章如何让你的视频在YouTube上广受欢迎 141

专业术语 143

你真的想成为YouTube之星吗？ 144

理解YouTube社区 145

疯狂背后的方法 147

与其他YouTube用户合作 148

在YouTube上开始行动：“播种” 151

在所有花费中要避免的花招 152

如何制作让你和他人都喜欢的视频 155

总结与摘要 159

第14章 你能够从在线视频中获利吗？ 161

实验检验 161

YouTube与获利 163

“新型工作室” 165

第15章 为企业家或事件营销服务的游击视频 171

寻找人才 172

直接成为互联网明星 172

企业人性化 173

穷人的搜索引擎优化 173

低成本的社会媒体监测 174

视频分销服务 175

“怎么做”的力量 175

第16章 学习“奥巴马女孩” 177

使在线视频融入主流对话 177

我对奥巴马的迷恋 178

在线视频融入文化的三点提示 179

第17章 内幕消息——幕后 185

Rhett与Link 186

乔迪·里维拉 188

格雷格·班森 190

史蒂夫·加菲尔德 194

汉克·格林 196

阿兰·拉斯塔夫卡 198

查尔斯·特普 200

戴恩·伯迪希海默 202

沙伊·巴特勒 205

第18章 在线视频的未来 209

前倾遭遇后倾——相互碰撞 209

专业内容创作者的发展要快于互联网明星 211

广告商将从干扰向娱乐转变 211

麦迪逊和好莱坞成为永远的挚友 212

下一个大事件 213