第1章 作为一名营销人员至少需要知道的 1
营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点 3
在线视频营销的演变 7
在线视频营销主题 15
可衡量性 19
ADHD世代行销法 20
所以说，你依旧希望视频具有病毒性？ 22
第2章 从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色 25
在线视频内容的三种特色 26
隐藏特色举例 27
利用隐藏特色做广告 29
专业人士与业余人士 32
第3章 病毒营销是死路一条 35
为什么说病毒营销是死路一条 35
病毒视频的七宗罪 37
病毒视频的八条不可改变的规律 39
使视频成为病毒视频的因素 42
第4章 视频在营销渠道中扮演的角色 49
从好奇到亲近：客户案例研究 50
借助YouTube提高流量 51
视频与企业传播 63
第5章 在线视频：最感官的社交媒体形式 65
在虚拟社区中发现在线视频的主力军 65
真实的聚会 68
视频：超越所有的社交媒体 69
第6章 带你进入YouTube 75
YouTube入门 75
营销人员如何使用YouTube的参考 77
YouTube的秘密 79
Google和YouTube的秘诀 82
第7章 广告公司如何定位自己的角色 85
吸取过去的经验教训 85
广告公司如何进入社交媒体 86
具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告 90
品牌公司的内部争斗 91
放弃对品牌形象的控制绝非易事 93
公共关系VS市场营销 95
在线视频创建者：制作人or发布人 96
自相矛盾的品牌化娱乐 97
第8章 学习在线视频明星的成功经验 99
网络明星的诞生 99
网络明星如何谋生？ 102
案例研究：Discovery频道中的大白鲨 104
第9章 利用网络明星进行营销 107
面临的挑战 109
“网络明星代言”与传统广告的不同之处 111
在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本 111
测试影响力的最终模型 113
为什么要转向网络明星 114
第10章 付费视频广告 117
第11章 测量投资回报率和线上视频的表现 125
印象并不意味着效果 126
前置式广告 128
测量冠名娱乐节目的CPM 129
第12章 视频搜索引擎优化 131
谷歌是YouTube的检索核心 132
YouTube正在谷歌化 133
如何将你的视频展示在谷歌上 133
毫无作用的工作 136
视频搜索引擎的无限延迟 138
第13章如何让你的视频在YouTube上广受欢迎 141
专业术语 143
你真的想成为YouTube之星吗？ 144
理解YouTube社区 145
疯狂背后的方法 147
与其他YouTube用户合作 148
在YouTube上开始行动：“播种” 151
在所有花费中要避免的花招 152
如何制作让你和他人都喜欢的视频 155
总结与摘要 159
第14章 你能够从在线视频中获利吗？ 161
实验检验 161
YouTube与获利 163
“新型工作室” 165
第15章 为企业家或事件营销服务的游击视频 171
寻找人才 172
直接成为互联网明星 172
企业人性化 173
穷人的搜索引擎优化 173
低成本的社会媒体监测 174
视频分销服务 175
“怎么做”的力量 175
第16章 学习“奥巴马女孩” 177
使在线视频融入主流对话 177
我对奥巴马的迷恋 178
在线视频融入文化的三点提示 179
第17章 内幕消息——幕后 185
Rhett与Link 186
乔迪·里维拉 188
格雷格·班森 190
史蒂夫·加菲尔德 194
汉克·格林 196
阿兰·拉斯塔夫卡 198
查尔斯·特普 200
戴恩·伯迪希海默 202
沙伊·巴特勒 205
第18章 在线视频的未来 209
前倾遭遇后倾——相互碰撞 209
专业内容创作者的发展要快于互联网明星 211
广告商将从干扰向娱乐转变 211
麦迪逊和好莱坞成为永远的挚友 212
下一个大事件 213