企划设计与企划书写作PDF电子书下载

原理篇 3

第一章 企划导论 3

第一节 企划的主要概念 3

第二节 企划学的形成与发展 8

第三节 我国企划业的历史与发展 11

思考与训练 18

典型案例 18

第二章 企划的要素和原理 21

第一节 企划的基本类型 21

第二节 企划的基本原理 24

第三节 企划的主要方式 35

思考与训练 39

典型案例 40

第三章 企划设计程序 43

第一节 企划设计心理 43

第二节 企划设计程序 49

思考与训练 56

典型案例 57

第四章 企划书概述 59

第一节 企划书的主要概念 59

第二节 企划书设计的基本要求 60

第三节 企划书设计模式 65

思考与训练 76

典型案例 77

第五章 企划书写作技巧 80

第一节 企划书的写作技法 80

第二节 企划书的表达技巧 83

第三节 企划书的介绍技巧 91

思考与训练 94

典型案例 94

第六章 企划创新思维技法运用 97

第一节 企划与创新思维 97

第二节 企划创新思维的典型方法 105

思考与训练 113

典型案例 113

第七章 企划创新人才综合素质的培养 116

第一节 企划创新人才应具备的基本素质 116

第二节 企划创新人才应具备的能力 119

第三节 企划创新人才的培养 123

思考与训练 127

典型案例 127

实务篇 133

第八章 市场调研企划与市场预测企划 133

第一节 市场调研与市场预测 133

第二节 市场调研与市场预测企划的步骤 138

第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作 144

思考与训练 149

典型案例 149

第九章 市场营销企划 154

第一节 市场营销企划概述 154

第二节 市场营销企划程序 158

第三节 市场营销企划书的写作 161

思考与训练 166

典型案例 169

第十章 企业文化及企业形象企划 173

第一节 企业文化企划的内容 173

第二节 企业形象企划的要素 180

第三节 企业形象企划的方法和程序 190

思考与训练 194

典型案例 194

第十一章 公共关系企划 198

第一节 公共关系企划概述 198

第二节 公共关系企划的原则及方法 201

第三节 公共关系企划书的写作 209

思考与训练 217

典型案例 217

第十二章 广告企划 221

第一节 广告企划的要素和特性 221

第二节 广告企划的程序和原则 223

第三节 广告企划书的写作 227

思考与训练 241

典型案例 241

参考文献 245