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绪论 1

第一章 艺术策划学研究的对象、特征和范围 13

第一节 艺术策划学研究的对象 13

第二节 艺术策划学研究对象的特征 16

第三节 艺术策划学研究的范围 20

第二章 艺术策划学的研究方法 26

第一节 原理层——哲学唯物辩证的研究方法 26

第二节 交叉层——学科交叉的研究方法 30

第三节 实证层——实证的研究方法 35

第三章 艺术策划的基本原理 37

第一节 艺术品市场的构成要素、功能与划分原理 37

第二节 艺术品市场的细分原理 48

第三节 目标艺术品市场原理 52

第四节 稀缺艺术品市场原理 53

第五节 平衡原理 56

第六节 马斯洛需求原理 58

第七节 心理学原理 63

第八节 偏好和效用原理 76

第九节 意见传播和消费决策原理 78

第十节 价格尺码原理 83

第十一节 定位原理 84

第十二节 羊群效应原理 91

第十三节 木桶原理 99

第十四节 反木桶原理 106

第四章 艺术策划的程序 110

第一节 确立艺术策划主题 110

第二节 调研并收集情报 114

第三节 针对艺术策划目标创意 120

第四节 制定艺术策划方案 124

第五节 艺术策划方案的整理 128

第六节 艺术策划方案的实施与论证 132

第五章 艺术策划的运筹 137

第一节 超前预测 137

第二节 富于创想 139

第三节 审时度势，灵活机变 140

第四节 扬长避短 144

第五节 找寻规律 146

第六节 认清实质 147

第七节 因事施策 147

第八节 抓住中心 148

第九节 精于组合 149

第十节 心理暗示 150

第六章 艺术策划人 152

第一节 中国艺术策划人现状 152

第二节 艺术策划人的基本素质 154

第三节 艺术策划人的谋略 165

第四节 艺术策划人的三原则 170

第五节 艺术策划事务所 171

第七章 艺术品投资策划 173

第一节 艺术品消费者 173

第二节 艺术商品 187

第三节 艺术品价格形成 209

第四节 艺术品投资策略 217

第五节 艺术品投资种类 226

第六节 新型艺术品投资手段 292

第七节 中国买家海外艺术品淘宝地图攻略 303

第八章 画廊策划 310

第一节 画廊的性质和作用 310

第二节 我国法律法规对开设画廊的相关规定 313

第三节 画廊的种类 314

第四节 画廊的策划书 319

第五节 画廊的定位 322

第六节 画廊的经营策略 331

第七节 中国画廊业运作现状与运营策略 338

第八节 香港画廊 348

第九章 艺术品拍卖策划 353

第一节 拍卖的历史 354

第二节 艺术品拍卖的构成 361

第三节 艺术品拍卖方式 366

第四节 艺术品拍卖的价格形成 368

第五节 艺术品拍卖的投资策略 372

第六节 艺术品拍卖会运作策划 389

第七节 艺术品拍卖会陷阱 400

第八节 艺术品拍卖市场在文化建设中的贡献 402

第九节 艺术品拍卖市场亟待解决的问题 408

第十节 中国买家如何参拍海外艺术品市场 412

第十一节 世界著名拍卖行 417

第十章 艺术策展 425

第一节 中外艺术策展人 425

第二节 五W艺术策展系统分析法 437

第三节 艺术策展方案 438

第四节 艺术策展人的培养 451

第五节 世界知名艺术双年展 454

附录 世界著名美术馆网址 463

参考文献 466

后记 471