绪论 1
第一章 艺术策划学研究的对象、特征和范围 13
第一节 艺术策划学研究的对象 13
第二节 艺术策划学研究对象的特征 16
第三节 艺术策划学研究的范围 20
第二章 艺术策划学的研究方法 26
第一节 原理层——哲学唯物辩证的研究方法 26
第二节 交叉层——学科交叉的研究方法 30
第三节 实证层——实证的研究方法 35
第三章 艺术策划的基本原理 37
第一节 艺术品市场的构成要素、功能与划分原理 37
第二节 艺术品市场的细分原理 48
第三节 目标艺术品市场原理 52
第四节 稀缺艺术品市场原理 53
第五节 平衡原理 56
第六节 马斯洛需求原理 58
第七节 心理学原理 63
第八节 偏好和效用原理 76
第九节 意见传播和消费决策原理 78
第十节 价格尺码原理 83
第十一节 定位原理 84
第十二节 羊群效应原理 91
第十三节 木桶原理 99
第十四节 反木桶原理 106
第四章 艺术策划的程序 110
第一节 确立艺术策划主题 110
第二节 调研并收集情报 114
第三节 针对艺术策划目标创意 120
第四节 制定艺术策划方案 124
第五节 艺术策划方案的整理 128
第六节 艺术策划方案的实施与论证 132
第五章 艺术策划的运筹 137
第一节 超前预测 137
第二节 富于创想 139
第三节 审时度势，灵活机变 140
第四节 扬长避短 144
第五节 找寻规律 146
第六节 认清实质 147
第七节 因事施策 147
第八节 抓住中心 148
第九节 精于组合 149
第十节 心理暗示 150
第六章 艺术策划人 152
第一节 中国艺术策划人现状 152
第二节 艺术策划人的基本素质 154
第三节 艺术策划人的谋略 165
第四节 艺术策划人的三原则 170
第五节 艺术策划事务所 171
第七章 艺术品投资策划 173
第一节 艺术品消费者 173
第二节 艺术商品 187
第三节 艺术品价格形成 209
第四节 艺术品投资策略 217
第五节 艺术品投资种类 226
第六节 新型艺术品投资手段 292
第七节 中国买家海外艺术品淘宝地图攻略 303
第八章 画廊策划 310
第一节 画廊的性质和作用 310
第二节 我国法律法规对开设画廊的相关规定 313
第三节 画廊的种类 314
第四节 画廊的策划书 319
第五节 画廊的定位 322
第六节 画廊的经营策略 331
第七节 中国画廊业运作现状与运营策略 338
第八节 香港画廊 348
第九章 艺术品拍卖策划 353
第一节 拍卖的历史 354
第二节 艺术品拍卖的构成 361
第三节 艺术品拍卖方式 366
第四节 艺术品拍卖的价格形成 368
第五节 艺术品拍卖的投资策略 372
第六节 艺术品拍卖会运作策划 389
第七节 艺术品拍卖会陷阱 400
第八节 艺术品拍卖市场在文化建设中的贡献 402
第九节 艺术品拍卖市场亟待解决的问题 408
第十节 中国买家如何参拍海外艺术品市场 412
第十一节 世界著名拍卖行 417
第十章 艺术策展 425
第一节 中外艺术策展人 425
第二节 五W艺术策展系统分析法 437
第三节 艺术策展方案 438
第四节 艺术策展人的培养 451
第五节 世界知名艺术双年展 454
附录 世界著名美术馆网址 463
参考文献 466
后记 471