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绪论 1

第一节 农村发展传播学的缘起 1

一、农村发展传播学的学科渊源 1

二、农村发展传播学产生的背景 4

三、农村发展传播学的界定 16

第二节 学习农村发展传播学的意义和方法 23

一、学习农村发展传播学的意义 23

二、学习农村发展传播学的方法 25

第一篇 农村发展传播学的基本理论 27

第一章 传播过程 28

第一节 传播过程的要素 28

一、传播过程的基本要素 28

二、传播过程的基本特征 30

三、编码与译码过程 32

第二节 传播的符号互动 35

一、符号互动的基本概念 35

二、符号互动论的主要观点 37

三、符号互动论对农村发展传播学的意义 43

第三节 传者与受传者分析 47

一、对传者与受传者的影响因素 47

二、约哈里之窗 53

三、传播沟通障碍与克服障碍的途径 56

本章小结 60

思考题 61

第二章 传播模式 62

第一节 单向传递型模式 62

一、直线模式 62

二、直线模式的演化 64

三、对直线模式的评价 65

第二节 双向对话型模式 66

一、环型模式 66

二、感知模式 67

三、中介模式 69

第三节 中立表达型模式 72

一、表现仪式型模式 72

二、展示型模式 73

三、传播沟通模式分类 75

本章小结 76

思考题 77

第三章 知识和信息的传播与管理 78

第一节 认知原理 78

一、认知的基本概念 78

二、认知结构和认知选择性 80

三、认知原理对农村发展传播学的意义 84

第二节 农业知识和信息系统 85

一、农业知识和信息系统的基本概念 86

二、农业知识和信息系统的基本流程和理论模型 96

三、较大系统下的农业知识和信息系统 102

第三节 知识管理 104

一、知识管理的概念 104

二、知识转化理论 110

三、农业知识和信息系统的管理 117

本章小结 133

思考题 135

第二篇 农村发展传播学的应用类型 137

第四章 农村人际传播 138

第一节 人际传播概述 138

一、人际传播的基本概念 138

二、人内传播 141

三、非言语传播 145

第二节 农村人际传播过程 149

一、人际传播讯息 149

二、人际传播环境 157

三、人际传播关系 159

第三节 农村人际传播 170

一、农村人际传播对知识创新的影响 170

二、农村人际传播的外部联系 178

三、农村人际传播网络 182

本章小结 192

思考题 195

第五章 农村组织传播 196

第一节 农村组织传播概述 196

一、农村组织传播的特征 197

二、农村组织传播的信息流 199

三、农村学习型组织与组织传播 201

第二节 农村组织传播过程 204

一、农村组织的内部传播过程 204

二、农村组织的外部传播过程 217

第三节 农村组织传播与农村社区发展 223

一、农村社区自治组织 224

二、农村经济合作组织 228

三、农民田间学校 234

本章小结 236

思考题 237

第六章 农村大众传播 238

第一节 媒体概述 238

一、媒体的演化 239

二、媒体的类型及特征 246

三、大众传媒在我国农村的普及状况 251

第二节 大众传媒对农村社区发展的影响 255

一、大众传媒与农村发展 256

二、传统媒体的传播效果 257

三、网络媒体和新媒体的传播效果 267

第三节 大众传媒在农村发展中的应用 269

一、纸质媒体对农业科技新闻报道的研究 269

二、电子媒体的结构与内容分析 276

三、知识沟现象 281

本章小结 284

思考题 287

第三篇 农村发展传播学的基本技能 289

第七章 倾听 290

第一节 倾听的概念 290

一、倾听的概念 290

二、倾听的类别 292

第二节 倾听过程 293

一、四步联系过程 293

二、五步阶梯过程 294

第三节 有效倾听 296

一、影响倾听的因素 296

二、倾听偏好和习惯 298

三、提高有效倾听能力的途径 300

本章小结 304

思考题 305

第八章 演讲 306

第一节 演讲准备 306

一、确定演讲的主题 306

二、确定演讲的结构 307

三、选择媒介和展示的工具 309

第二节 演讲过程 310

一、演讲开始 310

二、演讲主体 312

三、演讲结束 315

第三节 成功演讲的技巧 315

一、成功演讲的要素 315

二、成功演讲的注意点 317

三、对演讲中一些问题的处理 317

本章小结 320

思考题 321

第九章 会议主持 322

第一节 会议成功的要素 322

一、会议的目的和类型 322

二、会议各阶段需要做的工作 324

三、开好会议的方法 325

第二节 会议主持人的主持技巧 327

一、会议主持人在会议开始时主持的技巧 327

二、会议主持人在会议进行中的主持技巧 328

三、会议主持人结束会议的主持技巧 328

第三节 会议主持人的主持技巧训练方法 329

一、会议主持技巧测试 329

二、对会议主持过程及效果的监测评价 332

三、主持过程中的问题与应对技巧 333

本章小结 336

思考题 337

第四篇 农村发展传播学的调查分析方法 339

第十章 参与式沟通方法概述 340

第一节 参与式沟通方法的含义 340

一、参与式农村发展途径 340

二、参与式沟通方法的作用 342

三、参与式沟通方法的特点 342

第二节 参与式沟通方法的原则与技能 344

一、参与式沟通方法的几个基本原则 344

二、参与式沟通方法的关键技能 346

第三节 参与式沟通方法的应用 349

一、对沟通者的要求 349

二、社区调查 350

三、三角法则 351

本章小结 353

思考题 353

第十一章 社区现状分析 354

第一节 社区资源分析 354

一、社区图 354

二、资源图 356

三、土地利用剖面图 357

第二节 社区历史发展分析 361

一、社区发展大事记 361

二、历史演变与发展趋势图 362

第三节 社区生计活动分析 364

一、季节历 365

二、每日活动图 367

本章小结 368

思考题 369

第十二章 社区问题分析 370

第一节 半结构访谈 370

一、农户访谈 371

二、主要知情人访谈 371

三、专题小组交流 372

第二节 专题研讨 373

一、因果关系分析 374

二、打分排序 375

三、优劣势分析 378

四、选择方案可行性分析 381

五、“H”形评价图 382

本章小结 384

思考题 385

第十三章 目标群体分析 386

第一节 经济状况分析 386

一、社区农户类型划分 386

二、富裕程度排序 388

第二节 社会关系分析 390

一、农户流动图 390

二、机构联系分析图 392

本章小结 395

思考题 395

参考文献 396