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巧克力之战PDF电子书下载

电子书积分：10 积分如何计算积分？
作者：（美）劳伦斯·艾伦著；冷迪译
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2013
ISBN：9787300151502
页数：233 页

图书介绍：本是一本讲经营管理的书，书中讲述了全球五大巧克力巨头的故事——费列罗（Ferrero）、吉百利（Cadbury）、好时（Hershey）、雀巢（Nestlé）、玛氏（Mars）在中国经营管理自己企业的故事。五大公司各出奇招，试图抓住绝佳的机会，利用各自的经营管理策略在巨大市场树立起自己的品牌。

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《巧克力之战》目录

标签：巧克力

引言站在巧克力之战的最前线 1

01 当巧克力邂逅中国一场争夺消费者忠诚、信任与金钱的殊死较量 9

02 费列罗，新市场消费观的缔造者高端市场战略 37

03 吉百利，野心勃勃的日不落帝国全市场战略 69

04 好时，不落窠臼的洞察大师低风险高回报战略 95

05 雀巢，跑龙套的食品巨头低投入战略 141

06 玛氏，巧克力之战的真正赢家“顾客至上”战略 177

07 中国巧克力市场的未来一场10公里的竞走比赛 205

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