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第1章 绪论 1

1.1国际营销的基本概念 1

1.2企业营销活动的国际化 4

1.3国际市场营销的理论基础及其发展 11

1.4国际营销的研究对象、任务和方法 14

1.5我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义 17

本章小结 21

练习题 21

第一篇 国际营销环境篇 23

第2章 国际营销的政治环境 25

2.1东道国的政治架构 25

2.2国际政治关系 27

2.3国际经营的政治风险 33

本章小结 39

练习题 40

第3章 国际营销的法律环境 42

3.1东道国的法律环境 43

3.2国际法与国际营销 52

3.3国际商务争议的解决 58

本章小结 63

练习题 63

第4章 国际营销的经济环境 65

4.1东道国的经济制度和贸易政策 65

4.2东道国的经济状况 72

4.3国际经济组织 75

4.4汇率 80

本章小结 85

练习题 86

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 88

5.1东道国的文化环境 88

5.2东道国的科技环境 97

5.3东道国的自然环境 100

5.4东道国的人口环境 103

本章小结 105

练习题 106

第二篇 国际营销战略篇 109

第6章 国际市场竞争战略 111

6.1公司所在行业分析 111

6.2竞争优势分析 115

6.3竞争战略定位及实施 120

6.4国际竞争的资源配置战略 134

本章小结 138

练习题 138

第7章 国际市场战略业务决策 143

7.1建立战略业务单位 143

7.2战略业务单位的环境分析与业务组合 149

7.3战略业务单位的业务成长模式 162

本章小结 167

练习题 167

第8章 国际市场目标营销战略 171

8.1国际市场细分 171

8.2国际目标市场选择 178

8.3国际市场定位 185

本章小结 188

练习题 189

第9章 国际市场进入战略 192

9.1进入国际市场的障碍 192

9.2国际市场进入的模式 193

9.3影响国际市场进入方式选择的因素 201

本章小结 203

练习题 203

第三篇 国际营销策略篇 207

第10章 国际市场产品策略 209

10.1国际产品与整体产品概念 209

10.2国际产品生命周期 214

10.3国际产品的标准化与差异化营销策略 218

10.4国际产品品牌、商标与包装策略 225

本章小结 233

练习题 233

第11章 国际营销的定价策略 236

11.1国际市场价格的形成 236

11.2国际市场产品价格的影响因素 238

11.3国际营销中的基本定价方法 243

11.4国际市场的定价策略 251

本章小结 261

练习题 261

第12章 国际市场营销渠道策略 263

12.1国际市场营销渠道 263

12.2国际市场营销渠道成员 266

12.3国际市场营销渠道决策 269

12.4国际销售渠道管理 277

本章小结 284

练习题 285

第13章 国际市场促销策略 289

13.1国际市场促销策略概述 289

13.2国际市场促销的方法 291

13.3促销组合策略 306

本章小结 309

练习题 309

第四篇 国际营销管理篇 313

第14章 国际营销调研 315

14.1国际营销调研概述 315

14.2国际营销调研的程序 318

14.3国际营销调研的基本方法 321

14.4国际营销调研的组织 327

本章小结 329

练习题 330

第15章 国际营销组织与控制 332

15.1国际营销组织策略 332

15.2国际营销的组织结构类型和选择 334

15.3国际企业的组织联合 343

15.4国际营销控制及效果评价 346

本章小结 353

练习题 353

主要参考书目 356