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GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTIN
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  • 作 者:
  • 出 版 社:ZHEJIANG UNIVERSITY PRESS=浙江大学出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:7308099504
  • 页数:190 页
图书介绍:本书通过对1979~1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析,发现在改革开放后的二十年间,全球化仅造成了部分文化移植:在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上,中国广告不断向美国广告靠拢;但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。
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