国际市场营销 第3版PDF电子书下载

第1章 企业国际化与营销 1

引导案例 奇瑞：开向国际市场 1

第一节 中国企业国际化 2

第二节 市场营销与国际市场营销 9

第三节 国际市场营销管理过程 17

第四节 国际贸易与对外直接投资 22

本章小结 31

案例 通用电气遭遇“中国难题” 32

思考题 34

第2章 国际市场环境 35

引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始 35

第一节 国际营销与环境 36

第二节 国际政治和法律环境 39

第三节 国际文化环境 45

第四节 国际经济环境 52

第五节 国际经济组织 58

本章小结 62

案例 肯德基的中国化之路 63

思考题 65

第3章 进入国际市场的因素分析 66

引导案例 吉利收购沃尔沃，开启海外战略 66

第一节 企业因素分析 67

第二节 市场因素分析 72

第三节 风险因素分析 79

本章小结 92

案例 信念的力量——安利的中国之道 93

思考题 95

第4章 目标国际市场选择 96

引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场 96

第一节 国际市场细分 97

第二节 目标市场经济评估 113

第三节 目标市场预测 116

第四节 目标市场分析和选择 123

本章小结 128

案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量 129

思考题 131

第5章 进入国际市场方式 133

引导案例 春秋航空进入国际市场 133

第一节 出口方式 134

第二节 技术授权与合同安排 143

第三节 对外直接投资 149

第四节 市场进入方式的选择 158

本章小结 164

案例 中国企业走出去十大模式 165

思考题 167

第6章 国际市场产品 168

引导案例 ThinkPad的变与不变 168

第一节 产品分类与组合 169

第二节 国际产品定位 174

第三节 国际市场产品决策 179

第四节 产品生命周期与新产品开发 185

第五节 品牌、商标与包装 194

本章小结 199

案例 中国高铁领跑世界 200

思考题 203

第7章 国际市场促销 204

引导案例 世界杯上的促销 204

第一节 国际市场广告 205

第二节 国际市场人员推销 215

第三节 国际营业推广 220

第四节 国际公共关系 224

第五节 国际促销组合与发展 229

本章小结 233

案例 屈臣氏：赢在中国 234

思考题 237

第8章 国际市场定价 238

引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门” 238

第一节 国际定价的要素与类型 239

第二节 国际定价策略和方法 246

第三节 国际转移价格 251

第四节产品倾销与灰色市场 264

本章小结 269

案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易 271

思考题 273

第9章 国际营销渠道 274

引导案例 百丽上市：渠道的力量 274

第一节 国际营销渠道概论 275

第二节 国际营销渠道设计 281

第三节 国际营销渠道的选择 292

第四节 国际营销渠道的开发与管理 296

第五节 电子商务营销 299

本章小结 306

案例 美的的渠道策略 308

思考题 311

第10章 国际营销组织 312

引导案例 组织结构：适者最佳 312

第一节 组织结构的演进 313

第二节 全球组织结构模式的比较 317

第三节 各国企业组织结构的演变及特点 323

第四节 组织结构的发展 325

本章小结 332

案例 组织架构变迁图：联想的三个时代 333

思考题 336

参考文献 337

第一版后记 339

第二版后记 340

第三版后记 341