市场营销实战PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:范云峰编著
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7501756325
- 页数:485 页
第一章 总论 1
一、市场营销与市场营销学 1
二、市场营销观念的形成与发展 12
三、市场营销管理 18
四、市场营销组合 25
五、市场营销理论在中国的传播与发展 37
第二章 市场营销环境 40
一、市场营销环境的定义及市场营销环境分析的意义 40
二、市场营销环境的内容和特点 42
三、市场营销环境分析 45
四、市场营销微观环境 52
五、市场营销的宏观环境 55
六、21世纪营销环境十大新趋势 64
第三章 市场营销调研 69
一、市场营销调研概述 69
二、市场营销调研的基本步骤 74
三、市场调查的基本方法 79
第四章 市场需求与预测 93
一、市场需求测量与预测 93
二、估计目前市场需求 99
三、市场预测的步骤 102
四、市场需求预测方法 104
第五章 消费者市场购买行为 119
一、消费者购买行为概述 119
二、消费者的消费需求 122
三、消费者的购买动机 126
四、消费者购买行为的实施 138
第六章 组织市场的购买行为 145
一、生产者市场的购买行为 145
二、中间商市场的购买行为 152
三、政府市场的购买行为 159
第七章 市场竞争分析 167
一、市场竞争者 167
二、认识竞争者的优势与劣势 172
三、市场竞争的性质与类型 174
四、市场竞争策略 180
五、基准营销 186
第八章 目标市场营销策略 192
一、市场细分 192
二、目标市场选择 203
三、目标市场的战略与策略 205
四、市场定位 210
第九章 产品策略 227
一、产品组合策略 227
二、产品品牌策略 235
三、产品包装策略 245
四、产品生命周期策略 250
五、新产品开发策略 253
第十章 定价策略 261
一、影响定价的基本因素 261
二、定价方法 270
三、定价策略 277
四、价格变动与企业对策 289
第十一章 营销渠道策略 296
一、营销渠道的概念与类型 296
二、营销渠道的类型 298
三、影响营销渠道选择的主要因素 306
四、营销渠道的管理策略 312
五、批发商业 335
六、零售商业 340
第十二章 物流决策 354
一、物流系统 354
二、运输决策 357
三、存货决策 366
四、区位决策 369
五、物流自动化 372
第十三章 促销策略 377
一、促销、促销的作用及促销组合 377
二、人员推销策略 385
三、广告策略 399
四、营业推广策略 425
五、公共关系策略 435
一、服务市场营销概述 443
第十四章 服务市场营销 443
二、顾客服务营销 448
三、服务业市场营销 453
第十五章 国际市场营销 464
一、国际市场营销的含义与特点 464
二、国际市场营销环境分析 467
三、国际目标市场的选择 471
四、开拓国际市场的方式 474
五、国际市场营销组合策略 478
主要参考文献 485
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《Python3从入门到实战》董洪伟 2019
- 《大数据Hadoop 3.X分布式处理实战》吴章勇,杨强 2020
- 《星空摄影后期实战》阿五在路上著 2020
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《半小时漫画股票实战法》财经杂质著 2019
- 《深度学习与飞桨PaddlePaddle Fluid实战》于祥 2019
- 《数字插画实战 人像创作30例》王鲁光著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018