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第一章 市场概述 11

第一节 市场的特征和职能 11

第二节 市场营销观念 17

第三节 我国的主要市场 20

第二章 市场商品供求 30

第一节 商品需求 30

第二节 商品供给 40

第三节 商品供求关系 45

第四节 市场竞争 52

第一节 市场营销环境分析 58

第三章 市场分析 58

第二节 消费者需求分析 65

第三节 市场细分 75

第四章 市场调查与预测 85

第一节 市场调查 85

第二节 市场预测 93

第五章 产品与产品策略 108

第一节 产品生命周期 108

第二节 产品组合 118

第三节 新产品开发 126

第四节 商标和包装 134

农业生产资料市场 143

附录 143

第一节 市场商品价格 148

第六章 价格与价格策略 148

第二节 商品的定价方法 156

第三节 定价策略 161

期货市场 168

第一节 营销渠道类型 177

第七章 渠道与渠道策略 177

第二节 中间商 183

第三节 营销渠道策略 190

第四节 实体分配 195

农产品批发市场 206

第八章 促销与促销策略 214

第一节 促销组合 215

第二节 人员推销 216

第三节 广告 220

第四节 营业推广和公共关系 231

条形码 237

第九章 市场管理 240

第一节 市场管理的原则 240

第二节 市场管理的内容 243

第三节 市场管理的方法 250

第一节 国际市场营销环境 254

第十章 国际市场营销 254

第二节 对外贸易政策 258

第三节 国际市场营销组合策略 263

国际贸易进出口实务知识 269