经济美学概说PDF电子书下载

第一章 经济美学引论 1

第一节 对美学与经济的历史考察 1

一、从生产的性质看美学与经济的关系 1

二、从产品的使用价值看美学与经济的关系 4

三、从文艺发生学的角度看美学与经济的关系 7

第二节 市场经济与美学 19

一、市场经济对美学的积极影响 19

二、美学在市场经济中的作用 25

第三节 经济美学的理论框架 29

一、经济美学的概念阐释 29

二、经济美学的内容和结构 30

三、建立经济美学的意义 31

一、工业品审美设计概说 33

第一节 工业品审美设计 33

第二章 产品设计美学 33

二、工业品审美设计的基本要素 39

三、工业品审美设计的形式法则 57

四、工业品审美设计的要求 63

第二节 服装审美设计 66

一、中国古代的服饰美学思想 66

二、服饰审美设计诸要素 74

三、服饰审美设计的原则 79

第三节 食品审美设计 81

一、中国饮食文化的美学内涵 81

二、食品审美设计的内容 86

第四节 审美设计思维的辩证逻辑特征 97

第一节 生产工具的美学问题 101

第三章 产品加工美学 101

第二节 生产环境的美学问题 103

第三节 生产管理的美学问题 113

一、竞赛与美 114

二、心理氛围与美 116

第四章 商品营销美学 118

第一节 营销美学概论 118

一、营销的审美文化性质 118

二、营销与审美的辩证关系 119

第二节 商品审美功能在市场中的地位 120

第三节 市场审美信息的收集与利用 123

第四节 营销环境的审美设计 126

一、商场的美化艺术 127

二、橱窗设计艺术 133

三、店面布置艺术 135

四、商业室内环境艺术的视觉传达原理 140

第五节 销售服务中的审美问题 143

一、仪表美 143

二、行为美 145

三、语言美 148

四、商业道德美 155

第五章 广告中的美学 157

第一节 广告形象的美学诠释 157

一、广告形象的内涵 157

二、广告形象的审美特征 158

一、广告审美形象定位 160

第二节 广告创作的艺术方法 160

二、广告审美创意 163

第三节 广告创作的美学原则 177

一、真实性与艺术假定性的统一 178

二、审美与功利的统一 180

三、单纯性与明快性的统一 181

第四节 广告创作的美学要求 183

一、广告必须具有审美价值 183

二、广告必须切合审美环境 185

三、广告必须切合受众心理 188

第六章 公关中的美学 191

第一节 公共关系的美学性质 191

一、协调是公共关系审美的本质属性 191

二、协调是公共关系审美价值的所在 192

第二节 企业形象审美塑造 194

一、企业形象的涵义、特征和价值 194

二、企业形象审美塑造的内容 197

三、企业形象审美塑造的方法 216

四、企业形象审美塑造的原则 224

第三节 公关人员的美学素质 228

一、优雅的气质 228

二、良好的性格 229

三、美好的品德 230

四、渊博的知识 231

五、杰出的能力 231

六、迷人的风度 234

一、消费审美的基本内涵 236

第七章 消费中的美学 236

第一节 消费审美的内涵及其意义 236

二、消费审美的意义 239

第二节 消费审美的特征 240

一、消费审美的地域性 240

二、消费审美的民族性 241

三、消费审美的群体性 243

四、消费审美的时令性 244

五、消费审美的流行性 244

第三节 消费审美的共同性与差异性 246

一、消费审美的共同性 246

二、消费审美的差异性 248

第一节 人与自然的审美关系 255

第八章 经济建设与生态环境美 255

第二节 经济建设对生态环境的影响 260

第三节 保护生态环境美的基本措施 263

第九章 经济审美价值论 266

第一节 经济审美价值实现的三个条件 266

一、美的载体 266

二、主体的审美机制 268

三、审美主体与客体的关系及审美价值的实现 286

第二节 经济审美价值的两个层面 289

一、有益价值层面 289

二、悦情价值层面 294

后记 297