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体育市场营销学
体育市场营销学

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  • 作 者:刘勇主编
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2001
  • ISBN:704009620X
  • 页数:274 页
图书介绍:高等学校教材:本书主要内容包括:体育产业概论、体育市场、体育市场营销战略和策划、体育产品概论、体育市场促销、体育经纪人等。
《体育市场营销学》目录

第一章 体育产业概论 1

第一节 体育产业与体育产业化 1

第二节 体育产业与国民素质及社会经济发展的关系 7

第三节 体育产业与体育市场营销 10

第四节 我国体育产业现状及其发展趋势 17

第二章 体育市场 21

第一节 体育市场概述 21

第二节 体育市场类型 25

第三节 体育市场调查 30

第四节 体育市场法规 37

[案例]体育市场调查表的设计 40

第三章 体育市场营销战略 43

第一节 市场营销观念的发展 43

第二节 体育市场营销战略的特点 45

第三节 体育市场营销环境的分析 47

第四节 体育市场营销策略的选择 51

第五节 体育市场营销的组织与管理 62

[案例]CUBA营销战略 71

第四章 体育产品概论 73

第一节 体育产品及其生命周期 73

第二节 体育新产品开发 79

第三节 体育产品的品牌 83

[案例一]李宁+健力宝=? 87

[案例二]冰箱里摸出一只健身器 87

[案例三]“可喜球”的启示 88

[案例四]感人肺腑的“505”精神 88

第五章 体育产品价格 90

第一节 影响体育产品价格的因素 90

第二节 体育产品定价目标与方法 95

第三节 体育产品定价策略 100

[案例]确定产品价格 105

第一节 体育服务质量概述 107

第六章 体育服务质量 107

第二节 消费者的满意度 110

第三节 体育服务的有形展示 114

第四节 提高体育服务质量的策略 117

[案例]服务追求到位 客人不请自来 120

第七章 体育消费者购买行为 122

第一节 体育消费者购买行为概述 122

第二节 影响体育消费者购买行为的因素 126

第三节 体育消费者的购买心理 129

[案例]牛仔裤与穆铁柱 131

第一节 体育市场促销目标的确定 133

第八章 体育市场促销 133

第二节 体育市场促销策划 137

第三节 体育广告 140

第四节 人员推销 151

第五节 营业推广 156

第六节 关系营销 158

[案例]Dunlop球拍广告促销案 162

第九章 体育市场分销 166

第一节 体育市场分销方法 166

第二节 体育市场分销渠道 171

第三节 体育场馆的服务分销 175

[案例]中国珠海汽车埠际赛 181

第十章 体育经纪人 182

第一节 体育经纪人概述 182

第二节 体育经纪人应具备的条件 187

第三节 体育经纪人的运作程序 191

第四节 体育经纪人的谈判技巧 195

[案例一]创意的价值 197

[案例二]了解委托人的需要 198

第十一章 体育市场促销技巧 199

第一节 体育市场促销技巧概述 199

第二节 优惠券促销 202

第三节 趣味促销 205

第四节 展览促销 208

第五节 新闻促销 211

第六节 赞助促销 212

[案例]登峰造极“健力宝” 214

第十二章 体育市场营销策划 219

第一节 体育市场营销策划概述 219

第二节 体育市场营销环境分析与战略策划 222

第三节 体育市场营销策划的实施与运用 225

第四节 营销方案的论证报告 230

[案例一]“太阳神”--东方的神话 232

[案例二]循序渐进,占领市场--记香港(广州)柏溢进军武汉 236

第十三章 体育市场营销案例及简评 239

[案例一]武汉众志射箭馆近期营销策划方案(1998.9-1999.6) 239

[案例二]武汉市“×××新闻杯”首届射击技能大赛策划书 244

[案例三]美国“国际网球运动公司”对日本市场的开发计划 247

[案例四]1998年北京国际马拉松赛赞助策划方案 250

[案例五]阿迪达斯公司与耐克公司的营销战略 256

[案例六]第五届休闲产业实务研究会暨项目洽谈会策划 263

[案例七]第五届全国体育科学大会集资方案 267

[案例八]孙晋芳全民健身服务网络 269

主要参考文献 273

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