广告学报 第4卷 第1辑PDF电子书下载

电视媒体广告效应的测量及产生机制&黄合水 曹晓东 卢德华 丘永梅 周文 1

平面家用汽车广告认知效果的眼动评估&杨海波 白学军 闫国利 9

企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例&董芳 陈培爱 15

21世纪国际上广告心理学研究之研究&李冰 23

广告媒介可信度的因子研究&杨道俊 吴小冰 黄合水 43

中国最具价值品牌英文命名分析&陶秋菊 林升栋 54

成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究&曾秀芹 钱蕾 63

中国数字高清电视推广策略研究&黄辉 戴杨 69

ThinkPad正在失去“标志”——对ThinkPad的营销现状之分析&尚树波 周雨 79

论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例&林卉 陈素白 89

解读1919—1925年《申报》的国货广告&伍静 97

台湾意识形态广告研究&张萍 103

试论广告文本创作中的现代主义方法&王琴琴 111

自主与创新：中国广告产业发展研究&廖秉宜 117

突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例&赵洁 张骊 123

广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题&黄也平 129

Web2.0时代广告人才培养研究&祝玉华 张合斌 133

为实施品牌社群战略指点迷津&宋玉书 137