广告潮 第3辑PDF电子书下载

目录 1

潮头观潮96中国广告市场形势分析 黄升民 3

有恒与可贵——为《广告潮》书第三辑序 颜伯勤 4

更新观念迎接挑战——为《广告潮》书第三辑序 唐忠朴 6

风起云涌广告潮——为《广告潮》书第三辑序 黄升民 9

广告市场走向成熟广告代理势必规范 徐百益 12

广告全面代理缘何步履维艰 黄升民 14

中外广告差距不可忽视——访广州市工商局副局长、广州市广告协会会长刘福文 卢兵彦 16

中日广告界差距何在？——访日本旭通信社株式会社总裁稻垣正夫 吴斌 袁乐清 21

直接、简练：国际广告新境界 胡川妮 23

广告独特魅力源自民族文化 陈大明 26

广告的“民族情结”与“现代观念” 李谋 29

理念广告：企业形象意识新觉醒 罗志上 33

两道风景相辉映一个潮头双翼飞——“广州日报优秀广告奖”与“信息时报广告潮专版”赏析 卢泰宏 李世丁 36

“广州4A”：让广告更专业化话说“4A”之由来 杨忠愚 41

广告“巨头”聚首商讨行业对策 吴勇加 袁乐清 42

呼唤行业自律倡议成立“4A” 穗广协 44

大型媒介齐齐表态赞成“代理”欢迎“4A” 袁乐清 杨忠愚 46

广州，“4A”大雪球开始滚动 黑马 47

千里之行始于“4A” 李谋 49

扶正压邪不辱使命 何旭凌 51

“广州4A”及其社会责任 刘醒豪 53

成立“广州4A”是市场的需求 梁荣志 55

服务客户为宗旨 贺铮 毕玉强 57

门当户对惺惺相惜 冯微 59

从“拉”广告到“做”广告 李明 陆穗岗 61

“广州4A”与广告名牌 韩小鹰 63

“4A”率先垂范广告协调发展 邱文雄 65

创造广告发展的良好空间 何卫平 67

广告公司连锁店“4A”阵容新特点 何炳均 68

规范操作：广告专业化的基础 冯微 70

成立“4A”之我见 金培武 72

广告主寄厚望于“4A” 卢玲 75

行业规范刻不容缓“广州4A”应运而生——广州市工商局商标广告处负责人就成立“广州4A”问题答广东电台记者问 卢玲 78

广州市广告协会公告 81

广州地区综合性广告代理公司委员会工作条例 83

从“美国4A”谈到“广州4A” 杨树丰 87

“4A”对消费大众应尽的责任 颜伯勤 90

香港广告香港：分食内地广告大饼 卢泰宏 李世丁 95

合资与培训：进军内地广告市场之路 卢泰宏 李世丁 97

“香港4A”：跨国广告公司的一统天下 卢泰宏 李世丁 99

有规有矩成方圆自律自强成大业 卢泰宏 李世丁 101

香港广告无特色？隔岸桃花别样红 卢泰宏 李世丁 103

以创意为生命的金帆奖——析“香港4A”的广告创作 卢泰宏 李世丁 105

创意大姐大——香港著名广告人纪文凤印象 卢泰宏 李世丁 108

让龙的创意呼啸全球——记香港《龙吟榜》主林俊明 卢泰宏 李世丁 111

“灵智”老板朱家鼎 卢泰宏 李世丁 114

广告香港 卢泰宏 李世丁 117

携手共创美好家园——香港的公益广告与精神文明 卢泰宏 李世丁 119

香港广告创作回顾 黄光锐 121

返朴归真大趋势 曾锦程 陈大仁 124

乐为广告流血汗 庞婉颖 127

香港广告媒介风情录 陈天成 130

环球广告美利坚广告纵览 袁乐清 刘勇 137

公司机制有活力不拘一格用人才 金培武 151

欧洲广告美不胜收 刘福文 153

斜塔的广告效应 刘福文 155

德国广告扫描 金培武编译 157

日本“电通”之路 卢泰宏 李世丁 163

国际性广告表现新演变商标力求高度简明 颜伯勤 171

只有画面没有文字 颜伯勤 173

设计表现趋向无国界 颜伯勤 175

“反白式”的广告设计渐流行 颜伯勤 177

名家荟萃创名牌 颜伯勤 179

以智慧指导消费者精用商品 颜伯勤 181

将食品香味印在纸上 颜伯勤 183

以汰旧换新为诉求重点 颜伯勤 185

使用简便已成销售关键 颜伯勤 187

在商品广告上注明售价 颜伯勤 189

让消费者“梦幻成真” 颜伯勤 191

报纸媒介寻求发声 颜伯勤 193

话说CI建立有中国特色的CI 梅雨 197

中国企业导入CI路漫漫前景广阔 梅雨 200

企业CI谁来做 张大旗 203

导入CI方兴未艾新潮CS后来居上 李智伟 206

名牌战略与商标名城与佳节齐飞名牌共名厂增色——广州市常务副市长伍亮谈97中国（广州）广告节 杨艾元 雷小平 211

排除干扰，发展中国名牌 陈大明 213

企业：大胆实施名牌战略 陈大明 215

莫谓乡镇企业“土”沃土名牌更飘香 陈大明 217

名牌延伸成功的条件 刘雨田 220

品牌形象与营销品牌形象：企业的第一资产 徐百益 225

不到长城非名牌吗？ 李尚才 228

并非“腐朽”化神奇——招牌名称沉渣泛起现象析 吴咏桂 229

企业如何给产品命名 陈大明 230

起名不当市场“泡汤” 谭志明 232

市场不景气，企业还做广告吗？ 山石 234

广告能创造需求吗？ 傅汉章 李小勤 236

让产品会“说话” 张平平 238

色彩形象促营销 蔡民 239

汝果欲促销功夫在其外——谈商界风行的“特殊服务” 张工 241

免费广告也招财 蔡民 244

“行为广告”皆大欢喜 吴咏桂 245

“大白菜”：出手不凡 张志萍 246

世界“营销”重奠基“整合营销”成基石——中山大学教授卢泰宏与学生朱翊敏关于“整合营销传播”（IMC）的对话 249

论广告商誉重塑广告商誉不可等闲视之 傅汉章 李小勤 255

广告要刹急功近利之风 傅汉章 李小勤 258

广告的道德冲突 傅汉章 李小勤 260

广告：可以“载舟”亦能“覆舟” 傅汉章李小勤 263

公益广告高扬时代主旋律公益广告出精品 唐忠朴 267

公益广告企业青睐于无声处积累美誉 丁亚鹏 270

公益广告繁花似锦——“中华好风尚”公益广告活动浅析 金培武 274

公益广告：企业理念的重构与表现 黄升民 277

公益广告大有可为 徐百益 282

策划人语广告人的金钥匙 黄升民 云峰 287

报刊广告的策划艺术 周帆 295

画入广告情趣盎然 李文忠 297

漫画广告诙谐滑稽 韩伯泉 299

广告创意探胜为“千叶锅”创造第九功能——兼谈将产品化为品牌 卢泰宏 李世丁 303

一缕浓香一股温暖——《南方黑芝麻糊》电视广告创意赏析 李智晖 306

仰天地正气问人间暖凉——“格力”企业形象广告赏析 李玲 308

气贯长虹红太阳——长虹电子集团广告赏析 罗志上 310

“真诚到永远”的海尔情——青岛海尔集团广告赏析 罗志上 312

碧桂园，蓝天下的一泓清泉——碧桂园系列广告赏析 苹苹 315

高质量的产品高质量的广告——浅析“爱得乐”的广告宣传策略 周慕明 袁乐清 317

“杯水车薪”见真功——广州天河广客隆家居城的广告策划 张先慧 李翠 321

“日夜银行”优质便民——浅谈诗书信用社的广告定位 程小玲 324

故事大赛促“飞达”扬名 杨建燎 黄金脑 326

以人为本的广告观——吉田秀雄与东方广告哲学 卢泰宏 李世丁 328

文案精要亟待更多优秀广告文案问世 徐百益 335

文字本身就是创意——汉字在广告表现中的魅力 卢泰宏 李世丁 337

没有牙齿，看你怎么念——再谈汉字在广告表现中的魅力 卢泰宏 李世丁 341

广告词的联想沟通法 杨羽 344

谈广告词的浮乱现象 谭志明 347

广播广告：围绕“听”字做文章 冯富华 350

“让我们做得更好”的启示 王德凡 352

精彩文案从何来企业营销为源头 徐百益 353

广告定位是“和谐”直书回文总相宜 陈磊 355

广告语：合法、合情、合理 张人杰 357

商店妙联赛广告 李盛仙 359

“成语”入广告面面观 杨国华 陈美云 冯富华 姜文兆 黄新荣 362

妙语求才攻心夺魄——广告公司招聘广告赏析 阿健 367

万千广告词须辨价值观 刘雨田 370

标志设计真的本质善的行为美的表现——从中国银行标志谈企业形象设计 靳埭强 375

企业标志的设计定位 罗耀辉 378

企业名称的命名艺术 罗耀辉 381

企业标志的造型设计 罗耀辉 383

广告大家谈做广告要有公关意识 徐百益 389

产品销售竞风流广告投入不可少 吴咏桂 390

赞“读广告有奖” 张工 392

硬性许诺广告再受青睐 吴咏桂 394

广告宣传不应扬洋抑己 吴咏桂 395

切莫“省下一把盐，酸了一缸菜” 谭必久 396

白酒广告，还能“火”多久？ 魏青 397

市场调查员形象小议 冯富华 400

技术信息岂容假 吕峰 402

明星价值欲何求 阿愚 404

邮品广告应好自为之 罗蝶 406

从“荣昌肛泰”到“甜梦口服液” 李尚才 407

创意错位难促销 胡发生 409

“嚷三遍”广告笨拙且烦人 潘祥 410

企业广告经验广告主题的选择 刘雨田 413

产品生命周期与广告重点 刘雨田 414

分析传媒影响力心中有数做广告 蔡民 416

比较广告善于比较 关发 417

广告点歌歌声广告 王亚平 420

隐性广告巧用生辉 刘雨田 422

选时选点勿乱花钱 谭志明 425

旅游广告多奇招 蔡民 427

愚者赚今天智者赚明天 梁牛 429

“第二”胜过“第一” 李文忠 431

无心插柳柳成荫 刘雨田 432

广告经营管理市场化：广告经营必由之路 罗志上 435

广告法制管理与行业自律 罗志上 438

依法广告话“商桥” 欧藻楠 441

价格管理：生命攸关广告业 金培武 444

应当制止广告价格歧视——广告行业亟待解决的一个课题 金培武 446

坚持“佣金”标准化推进广告代理制——就广告代理费问题答客问（一） 金培武 448

制止压价竞争理顺价格关系——就广告代理费问题答客问（二） 金培武 452

广告正本清源楼市复苏有望 金培武 456

是全面“禁止”，还是依法“限制”？——就羊城烟草广告管理问题访广州市工商局负责人 余兰 458

广告公司与广告人广告公司应进行素质量化 罗志上 463

广告公司经理的国际化趋势 陈希 465

国有广告公司出路何在 阿愚 467

广告公司生存之道——访李奥贝纳国际首席行政总裁BillLynch 香江媒介 469

现代体制团队精神——广东广旭广告有限公司发展探秘（一） 刘醒豪 471

整体运作合力超常——广东广旭广告有限公司发展探秘（二） 吴斌 袁乐清 473

跃出地平线——访广州旭日广告公司 卢泰宏 李世丁 475

待君满身铜臭时——有争议的广告人韩子定印象 卢泰宏 李世丁 479

一言难尽广告人 李智伟 483

欲做成功广告人不可忽视勤读书 徐百益 485

广告四字歌 徐百益 487

大旗广告广告投入是一种投资 张大旗 491

点子不等于策划 张大旗 493

广告做给谁看 张大旗 495

广告为谁而做 张大旗 497

获奖广告与商家利益 张大旗 499

怎样选择广告代理公司 张大旗 501

“无风格”是广告的最好风格 张大旗 504

卖广告与做广告 张大旗 506

“人不求我我求人” 张大旗 508

广告：艺术还是科学？ 张大旗 510

媒介风情霓虹灯：百年广告百般情 新广美 515

挂历广告；可出厅堂入卧房 韩伯泉 517

地图广告：墙内开花墙外香 张岳黔 518

车票广告：悄然兴起前景好 张岳黔 519

匙牌广告：方寸之地见创意 冯富华 520

天空广告：商家斗地又战天 阮美勤 521

高科技广告：“望、闻、切”跨新世纪 杨再舜 522

“味道”广告：芳香撩拨购买欲 冯富华 523

飞机广告：航空公司新商机 冯富华 524

传单广告：负面效应须提防 张跃 525

电子信箱：广告功能显魔力 郑晴 527

地铁电影：别开生面做广告 蔡民 529

旅游用品：广告待君来开发 冯富华 530

广告趣闻轶事今日重提旧广告只缘创意可翻新 程禹功 533

旧时广州新成药广告风行百姓家 韩伯泉 535

两副长联广告南北相映成趣 韩伯泉 536

招牌好，招财又进宝 韩伯泉 538

方丈竞价买传媒 吴咏桂 540

巧赚名人做广告 徐敏荣 541

广告漫画 黑马 545

垃圾广告谁是皇帝生安白造借题发挥变招骗钱替罪羔羊异想天开找人老婆与狼握手与狼饮酒弹性逻辑后记 编者 551