现代企业形象识别系统PDF电子书下载

前言页 1

理论篇 3

第一章 企业经营战略与形象战略 3

一、企业经营战略的含义 3

二、企业经营战略的内容 6

三、战略制胜与战略选择 9

四、形象战略导入经营战略 15

五、形象制胜的战略选择 17

六、CI——一种企业形象战略 25

一、企业形象及其时代意义 28

第二章 CI与企业形象 28

二、塑造良好形象是企业的主导性目标 31

三、形象意识与形象塑造 35

四、企业形象的外化 37

五、企业形象的内在基础 43

六、企业形象要素的多重组合 48

七、CI与企业形象塑造 61

第三章 CIS三要素的交集 63

一、CIS中的MI、BI、VI 63

二、CI与中国国情 65

三、CI的历史轨迹 67

四、VI——企业的表情 72

五、VI的心理基础 75

第四章 CI的作用机制 80

一、我们生活在符号之中 80

二、符号的神秘力量 82

三、企业形象的符号表达 85

四、企业形象视觉系统的作用机制 94

一、形象传播的符号 105

第五章 企业识别标志 105

核心篇 105

二、品牌标志与商标文化 106

三、商标标志的图案设计 110

四、标志设计的形式 116

五、标志设计新趋势 123

六、企业标准字设计 127

七、典型标志分析 129

八、著名企业标志 137

九、企业及产品名称设计 138

一、企业精神——企业形象的灵魂 145

第六章 企业识别口号 145

二、企业形象与企业经营理念 149

三、企业口号的力量 160

四、企业家经营哲学 163

五、企业精神标语的开发 167

六、企业广告宣传口号 171

第七章 企业识别环境 179

一、企业环境形象 179

二、环境审美心理 181

三、环境的力量 184

四、企业环境识别系统 190

五、企业环境的绿化和美化 191

六、企业建筑物的风格 197

七、企业雕塑艺术特征 199

第八章 企业识别色彩 206

一、色彩与企业形象 206

二、色彩的世界 208

三、色彩美的规律 212

四、企业形象的色彩表达 216

五、企业标准色设计 226

六、企业色与市场竞争 232

第九章 企业识别音乐 237

一、音乐的魅力 237

二、音乐艺术特征 241

三、功能音乐与形象音乐 246

四、企业识别音乐与企业形象 250

五、企业识别音乐的设计 254

六、企业广告音乐的开发 262

一、CI的应用系统 267

第十章 CI应用系统与导入程序 267

实务篇 267

二、CI导入的程序 272

三、CI导入与CI管理 276

四、CI导入的认识盲点 279

五、CI导入的企划案 282

六、CI手册的编制 284

第十一章 CI设计实例 287

中国蓝星化学清洗总公司CI设计 287

主要参考文献 290