电视广告美学PDF电子书下载

目录 1

导言：世纪景观——电视广告艺术 1

一 广告：现代社会的标识 2

二 电视媒介日成新宠 7

三 T、A携手——主流文化魅力 10

四 作为审美对象的电视广告 15

第一章 璀璨的现代广告 22

一 广告与现代生活 22

二 现代广告的构成要素 25

三 形形色色的广告方式 35

四 现代广告功能的多元化 43

五 广告媒体及其特征 48

六 广告对企业发展的意义 59

第二章 电视与广告美学 64

一 电视媒体的特性 65

二 电视广告：异军突起 75

三 电视广告作为艺术文化 83

四 电视广告的学科边缘性 87

第三章 电视广告：环境、主体与目标 96

一 电视广告与企业形象的关系 96

二 环境因素对电视广告的制约 106

三 广告主体分析的意义 116

四 把握电视广告目标的导向性 123

五 电视广告市场细分 133

第四章 电视广告类型和要素 141

一 电视广告的基本类型 141

二 电视广告的核心要素 148

三 电视广告与一般广告的区别 163

第五章 电视广告诉求方式 169

一 民族文化因素对电视广告接受的影响 169

二 电视广告美的呈现形态 177

三 电视广告播出与广告评估 189

一 “前奏”：电视广告调查 202

第六章 电视广告策划 202

二 电视广告策划的涵义和程序 207

三 电视广告主题策划 213

四 电视广告对象策划 219

五 电视广告策略策划 225

六 电视广告时机策划 232

第七章 电视广告创意 238

一 心理学原理作为创意的出发点 238

二 电视广告创意的确立与挖掘 244

三 电视广告创意思考法 249

四 电视广告脚本写作 255

五 电视广告创意指标 261

第八章 电视广告制作 267

一 电视广告制作要义 267

二 电视框、运动与构图 276

三 线与面、动与静之美 288

四 解说、音响的创作与配制 294

五 CF制作过程及技巧 298

六 电视广告制作效果检测 304

第九章 电视广告策略 310

一 购买与电视广告的心理功能 310

二 电视广告产品策略 316

三 电视广告媒体策略 322

四电视广告传播策略 327

五 电视广告说服力 332

六 电视广告形象力 338

第十章 电视广告：受众与禁忌 343

一 视听个人化与接受立体化 344

二 电视广告的消费者角度定位 349

三 CIS与电视广告的审美创造 358

四 禁忌：文化、道德和技术 368

结语：新世纪电视广告大趋势 378

后记 386