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第一章 广告行业与广告经营 1

一 广告行业 1

二 广告计划 8

三 广告策划 15

四 广告效益的测算方法 31

第二章 广告文稿的写作 35

一 广告文稿的种类 35

二 广告文稿的结构和写作程序 45

三 广告文稿的语气和音韵 49

四 广告文稿的修辞 52

第三章 广告创作 59

一 电视广告创作 59

二 报刊广告创作 66

三 广播广告创作 72

四 摄影广告创作 77

五 橱窗广告创作 81

六 其它媒体广告创作 84

一 广告管理概述 89

第四章 广告管理 89

二 对广告经营者的审批登记管理 91

三 对广告经营过程的管理 97

四 对主要的广告违法行为的处罚 111

五 涉及广告的犯罪行为 114

六 广告行政处罚的复议与执行 117

第五章 广告行业组织 119

一 我国的广告行业组织 119

二 国际广告组织 122

一 广告管理条例 125

附录 125

二 广告管理条例施行细则 129

三 1981—1992年我国广告业发展情况比较 137

四 1981—1992年我国广告业媒体发展情况比较 139

五 1981—1992年我国广告投入发展情况 143

六 1988—1990年报纸广告经营收入前10名单位 146

七 1988—1990年电视广告经营收入前10名单位 147

八 1988—1990年广播广告经营收入前10名单位 148

九 1988—1990年广告公司经营收入前10名单位 149

作者简介 150