企业实用广告文体写作PDF电子书下载

第一章 企业与广告 1

第一节 市场经济与企业广告 2

第二节 企业自办广告 25

第三节 企业广告代理 29

第二章 写作与广告 40

第一节 写作概述 41

第二节 广告写作的促销价值 47

第三节 广告写作的多学科参与 59

第三章 写作主体行为过程 67

第一节 采得百花酿成蜜 68

第二节 奇思怪想动人心 76

第三节 语不惊人死不休 83

第四章 广告的内容与形式 92

第一节 撼人心魄的灵魂 93

第二节 血肉丰满的素材 105

第三节 支撑大厦的骨架 112

第五章 海报、告白、仿单 119

第一节 广告文体概述 119

第二节 海报 122

第三节 告白、敬告 123

第四节 仿单、商品说明书 126

第六章 企业形象广告 132

第一节 企业广告 132

第二节 公益广告 136

第三节 对外贸易广告 139

第一节 广告计划书 141

第七章 广告计划、策划书 141

第二节 广告策划意见书 143

第八章 表达方式不同的广告文体 150

第一节 叙述式广告 150

第二节 说明式广告 152

第三节 描写式广告 157

第四节 抒情式广告 159

第五节 议论式广告 162

第九章 提要、传单式广告文体 164

第一节 提要式广告 164

第二节 证书式广告 166

第三节 对话式广告 168

第四节 传单式广告 171

第五节 无标题式广告 173

第十章 体裁不同的广告文体 176

第一节 散文体广告 176

第二节 报道体广告 178

第三节 新闻体广告 184

第四节 书信体广告 186

第五节 抗辩体广告 188

第六节 公告体广告 190

第七节 问答体广告 194

第八节 条文体广告 196

第九节 表格体广告 197

第十一章 悬念、幽默、荒诞式广告文体 200

第一节 悬念广告 200

第二节 幽默广告 202

第三节 荒诞广告 207

第四节 寓言广告 209

第五节 揭短广告 211

第六节 摘录广告 212

第十二章 表现性质不同的广告文体 215

第一节 启发性广告 215

第二节 揭示性广告 216

第三节 反馈性广告 218

第四节 促销性广告 221

第十三章 艺术式广告文体 223

第一节 诗歌广告 223

第二节 戏剧广告 228

第三节 对联广告 229

第四节 歌曲广告 231

第五节 曲艺广告 235

第六节 相声广告 236

第七节 说唱广告 240

第八节 快板广告 242

第九节 故事广告 245

第十节 连环广告连环画广告 246

第十四章 报纸、杂志广告文体 253

第一节 报纸广告 253

第二节 报纸专栏广告 255

第三节 客商特设专题广告 257

第四节 报纸分类广告 259

第五节 报纸同贺广告 260

第六节 杂志广告 261

第一节 电视广告 263

第十五章 电视、广播广告文体 263

第二节 直陈式电视广告 268

第三节 动画式电视广告 269

第四节 表演式电视广告 271

第五节 广播广告 273

第六节 人物表演式广播广告 276

第七节 直陈式广播广告 278

第八节 对话广播广告 280

第九节 配乐说唱式广播广告 283

第十节 相声广播广告 285

第十一节 戏剧广播广告 287

第十二节 小品广播广告 289

第十六章 广告写作与道德 291

第一节 广告道德 292

第二节 不道德广告及其表现 298

第三节 广告写作要遵循广告道德 305

第十七章 广告管理与广告写作 309

第一节 《广告法》与广告表现 310

第二节 广告写作必须守法 318

第十八章 广告与广告写作者 327

第一节 做广告专家还得成杂家 327

第二节 善于捕捉利用广告信息 332

第三节 千锤百炼成精钢 337

第四节 21世纪我国的广告写作 341

参考书目 347

后记 348