公关策划谋略PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:游为民编著
- 出 版 社:成都:四川大学出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:7561413831
- 页数:295 页
第一章 令人眩目的时代话题——策划与公关策划 1
一、从策划的界定说起 1
二、公关策划的涵义 7
三、公关策划的多维分类 9
四、公关策划的功能 11
五、公关策划的基本原则 17
六、公关策划的思维流程 26
第二章 举足轻重的谋事之本——公关策划的行为主体 29
一、公关策划行为主体分析 29
二、策划群体的合理构成 32
三、策划群体的效率体现 40
四、策划个体的素质要求 43
五、策划者的培养与训练 45
六、策划新技术的运用 52
第三章 运筹帷幄的成功前提——组织外部环境调查 56
一、组织客观环境细分 56
二、组织公众环境调查 63
三、组织外部环境调研的方法 67
四、组织环境状态调查基本原则 72
第四章 百战不殆的先决条件——组织自身资源的审定和利用 76
一、人力资源的审定与分析 77
二、物质资源的清理与归类 83
三、财力资源的核实与把握 84
四、形象资产的评估与研究 86
五、关系资源的梳理与权衡 90
六、综合资源的利用与开发 92
第五章 严谨周密的思维构架——公关策划要素组合 96
一、公关目标的确立 96
二、策划主题的提炼 103
三、目标公众的认定 105
四、活动项目的选择 108
五、天时地利的捕捉 110
六、媒体应用的谋划 115
七、经费开支的预算 117
一、公关策划呼唤创造 124
第六章 画龙点睛的神来之笔——创造性思维探秘 124
二、创造性思维剖析 126
三、开发创造性思维的有效方法 134
四、创造性思维的培养与训练 143
第七章 变化万方的谋略技巧——创意在策划中的运用 151
一、公关策划谋略之一:运势 152
二、公关策划谋略之二:出奇 162
三、公关策划谋略之三:求变 173
四、公关策划谋略之四:谋合 176
第八章 精思覃虑的物质成果——策划文案的形成 183
一、公关策划文案的价值 183
二、公关策划文案的构成要素 184
三、公关策划文案的基本格式 185
四、公关策划文案的写作要求 202
第九章 谋定后动的必要保障——决策认可与员工合作 208
一、策划并非只是策划者的事 208
二、如何使策划得到决策认可 213
三、策划推广前的组织合作 226
第十章 通权达变的二次创造——策划的实施与控制 231
一、策划方案的弹性策略 231
二、实施准备时对策划方案的落实与再检验 235
三、实施中对策划方案的修正与变通 236
四、实施效果评估后对策划的再认识 239
第十一章 具体运作的一般法则——分类公关策划举要 244
一、不同类型组织公关活动的侧重点 244
二、组织不同发展时期公关活动切入点 256
三、组织公关战略蓝图的设计思路 266
四、传播沟通型公关策划提要 269
五、内部协调型公关策划提要 275
六、危机公关策划举要 277
七、专题公关活动策划举要 280
第十二章 公关策划的提升与拓展——走向CI 283
一、公关策划的前景、误区与局限 283
二、公关策划与CI策划的天然关联 289
三、走向CI是公关策划的理性选择 291
后记 295
- 《当代艺术策展问题与现状》(英国)朱迪斯·鲁格,米歇尔·赛奇威克 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《成为公关高手》吴加录著 2019
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《物流方案策划与设计》吴星泽,陆铭宁主编 2014
- 《绍兴市基础教育区域性战略策划及实践探索》贺晓敏,裴娣娜著 2015
- 《办学理念策划十讲》杨坤,李永梅,林茶枝责任编辑;(中国)沈曙虹 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017