公关策划谋略PDF电子书下载

第一章　令人眩目的时代话题——策划与公关策划 1

一、从策划的界定说起 1

二、公关策划的涵义 7

三、公关策划的多维分类 9

四、公关策划的功能 11

五、公关策划的基本原则 17

六、公关策划的思维流程 26

第二章　举足轻重的谋事之本——公关策划的行为主体 29

一、公关策划行为主体分析 29

二、策划群体的合理构成 32

三、策划群体的效率体现 40

四、策划个体的素质要求 43

五、策划者的培养与训练 45

六、策划新技术的运用 52

第三章　运筹帷幄的成功前提——组织外部环境调查 56

一、组织客观环境细分 56

二、组织公众环境调查 63

三、组织外部环境调研的方法 67

四、组织环境状态调查基本原则 72

第四章　百战不殆的先决条件——组织自身资源的审定和利用 76

一、人力资源的审定与分析 77

二、物质资源的清理与归类 83

三、财力资源的核实与把握 84

四、形象资产的评估与研究 86

五、关系资源的梳理与权衡 90

六、综合资源的利用与开发 92

第五章　严谨周密的思维构架——公关策划要素组合 96

一、公关目标的确立 96

二、策划主题的提炼 103

三、目标公众的认定 105

四、活动项目的选择 108

五、天时地利的捕捉 110

六、媒体应用的谋划 115

七、经费开支的预算 117

一、公关策划呼唤创造 124

第六章　画龙点睛的神来之笔——创造性思维探秘 124

二、创造性思维剖析 126

三、开发创造性思维的有效方法 134

四、创造性思维的培养与训练 143

第七章　变化万方的谋略技巧——创意在策划中的运用 151

一、公关策划谋略之一：运势 152

二、公关策划谋略之二：出奇 162

三、公关策划谋略之三：求变 173

四、公关策划谋略之四：谋合 176

第八章　精思覃虑的物质成果——策划文案的形成 183

一、公关策划文案的价值 183

二、公关策划文案的构成要素 184

三、公关策划文案的基本格式 185

四、公关策划文案的写作要求 202

第九章　谋定后动的必要保障——决策认可与员工合作 208

一、策划并非只是策划者的事 208

二、如何使策划得到决策认可 213

三、策划推广前的组织合作 226

第十章　通权达变的二次创造——策划的实施与控制 231

一、策划方案的弹性策略 231

二、实施准备时对策划方案的落实与再检验 235

三、实施中对策划方案的修正与变通 236

四、实施效果评估后对策划的再认识 239

第十一章　具体运作的一般法则——分类公关策划举要 244

一、不同类型组织公关活动的侧重点 244

二、组织不同发展时期公关活动切入点 256

三、组织公关战略蓝图的设计思路 266

四、传播沟通型公关策划提要 269

五、内部协调型公关策划提要 275

六、危机公关策划举要 277

七、专题公关活动策划举要 280

第十二章　公关策划的提升与拓展——走向CI 283

一、公关策划的前景、误区与局限 283

二、公关策划与CI策划的天然关联 289

三、走向CI是公关策划的理性选择 291

后记 295