中国企业广告实用指南PDF电子书下载

第一章 广告概论 1

第一节 什么是广告 1

第二节 广告的历史与发展 11

第三节 广告的分类 26

第二章 企业与广告 34

第一节 广告与企业的关系 34

第二节 工业企业怎样利用广告 41

第三节 商业企业怎样利用广告 50

第四节 广告与商品、市场、消费者的关系 53

第五节 广告与利润、成本、售价的关系 57

第三章 广告媒介 61

第一节 广告媒介概论 61

第二节 中国主要广告媒介简介 80

第三节 广告媒介的选择 83

第四节 广告媒介的组合运用 89

第五节 广告媒介的时间编排 93

第四章 广告心理 99

第一节 广告心理学简介 99

第二节 消费者的个人心理特征 102

第三节 广告媒体与相关的心理特点 105

第四节 广告的心理功效 108

第五节 广告宣传的社会心理功效 119

第六节 广告的心理战术 127

第七节 广告的心理效应测定 130

第五章 广告艺术 137

第一节 广告的艺术性 137

第二节 广告艺术的审美功能 138

第三节 广告艺术的审美类型 141

第四节 广告艺术的美学特征 149

第五节 广告艺术的构成要素 155

第六节 广告艺术的创作原则 160

第七节 广告艺术的表现技巧 165

第八节 本章 案例分析五则 176

第六章 广告策划 180

第一节 广告策划及其特性 180

第二节 广告策划的地位 188

第三节 广告策划的原则 195

第四节 广告策划的程序 205

第五节 广告策划的内容 211

第六节 广告预算 214

第七章 广告设计 221

第一节 现代广告设计观念 221

第二节 广告设计的原则与要求 224

第三节 广告设计的要素 231

第四节 现代广告设计策略 236

第五节 现代广告的设计程序 242

第六节 广告设计的常用技术 246

第七节 现代广告设计人员的基本素质 249

第八章 广告文字表达 254

第一节 广告的主题与创意 254

第二节 广告定位与技巧 261

第三节 广告文稿写作的基本要求——AIDAS公式 266

第四节 广告标题写作 269

第五节 广告正文写作 272

第六节 广告标语写作 279

第九章 广告制作 282

第一节 报纸广告制作 282

第二节 杂志广告制作 289

第三节 印刷品广告制作 293

第四节 广播广告制作 294

第五节 电视广告制作 302

第六节 推销广告制作 310

第十章 广告效果的评价和测定 315

第一节 广告效果概说 315

第二节 广告本身效果评价 321

第三节 广告效果的测定 327

第四节 广告效果研究的发展 337

第十一章 企业形象（CI）广告 339

第一节 什么是CI 340

第二节 CI的功能与特性 343

第三节 CI适用的场合和范围 346

第四节 对CI的两种误解 349

第五节 CI的三大支柱 350

第六节 塑造企业形象的原则和途径 357

第十二章 广告组织与广告管理 361

第一节 专业广告公司 361

第二节 企业广告组织 365

第三节 媒介广告部门与广告团体组织 372

第四节 广告管理 375

第五节 广告客户的权利和义务 380

第六节 广告的原则与限制 384

第七节 广告经营者及广告合同 388

第八节 广告代理制 392

第九节 广告发布前的审查制度 397

第十节 广告管理法规 402

附录： 405

主要参考书目 478