中国当代市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场营销学概述 1

第一节 市场营销学的研究对象 1

第二节 市场营销学的研究方法 7

第三节 市场营销观念 12

第二章 市场细分和目标市场选择 18

第一节 市场细分化 18

第二节 目标市场的选择 25

第三节 市场营销组合 29

第三章 市场调查 34

第一节 市场的功能及分类 34

第二节 市场调查的作用和内容 45

第三节 市场调查的程序 53

第四节 市场调查的方法 57

第一节 市场预测的意义及分类 67

第四章 市场预测 67

第二节 市场预测的内容和步骤 72

第三节 市场预测的方法 76

第四节 市场决策 85

第五章 经营决策 92

第一节 经营决策的内容与分类 92

第二节 经营决策的程序 100

第三节 经营思想和经营战略 108

第四节 企业经营计划 116

第六章 商品策略 126

第一节 产品寿命周期策略 126

第二节 新产品的开发 139

第三节 产品的组合策略 152

第四节 商标和包装策略 159

附录一：中华人民共和国产品质量法 172

附录二：中华人民共和国商标法 181

附录三：中华人民共和国商标法实施细则 188

第七章 定价策略 193

第一节 价格形成的基础及相关因素 193

第二节 定价目标 200

第三节 定价方法 207

第四节 定价策略 211

第八章 销售渠道策略 221

第一节 分销渠道概述 221

第二节 分销渠道的选择 227

第三节 实体分销策略 235

第九章 市场竞争和促进销售 240

第一节 市场竞争战略 240

第二节 促进销售的概念和组合 249

第三节 人员推销 252

第四节 广告宣传 262

附录：中华人民共和国广告法 275

第十章 企业公共关系 284

第一节 企业公共关系概述 284

第二节 企业公共关系的工作程序和企业形象 287

第三节 企业公共关系的信息传播 292

第四节 企业公共关系的实施 297

第十一章 国际市场营销 302

第一节 国际贸易的分类 302

第二节 国际市场的特征 322

第三节 国际市场营销 329

第四节 国际市场营销管理 344

第十二章 商业应用文 347

第一节 商业应用文概述 347

第二节 常用公文 359

附录：中华人民共和国经济合同法 365