企业形象设计 理论及实务PDF电子书下载

1 企业形象概要 1

1.1 CI的涵义 1

1.1.1 CI的源流 1

目录 1

1.1.2 CI的定义 4

1.1.3 CI的内涵 4

1.1.4 CI的核心概念——企业形象 7

1.1.5 CI的误区 10

1.1.6 CI的功能 11

1.2.1 CI的三大支柱 15

1.2 CI的构成 15

1.2.2 CI的三大要素 20

1.3 企业识别的使用方法 24

1.3.1 标志 24

1.3.2 标准字 26

1.3.3 标准色 26

2 形象资产 29

2.1 企业力与形象力 29

2.1.1 企业力的构成要素 29

2.1.2 企业力的评价 32

2.1.3 企业形象与企业业绩关系 33

2.1.4 企业发展的三阶段 35

2.2 形象资产的构造 38

2.2.1 形象资产是无形资产 38

2.2.2 企业形象与销售活动的结构 42

2.2.3 企业形象的强弱与测定 46

2.2.4 基本形象和辅助形象 49

2.2.5 企业形象与广揽人才 52

3.1.1 企业理念的含义 54

3.1 确定未来企业形象的基础 54

3 企业形象的发展方向 54

3.1.2 影响企业理念的主要因素 56

3.2 未来的企业形象 60

3.2.1 未来企业形象的基本要求 60

3.2.2 未来企业形象的多元化表现形式 63

3.2.3 优良企业形象的范例 66

3.3 日本企业的形象战略 70

3.3.1 CI风行日本企业的原因 70

3.3.2 日本企业的形象战略 74

4.1.1 企业形象与企业发展战略 80

4.1 企业形象与企业战略 80

4 企业形象战略 80

4.1.2 企业形象与企业广告战略 84

4.1.3 企业形象与公共关系战略 88

4.1.4 企业形象与企业文化战略 90

4.2 企业形象要素与CI战略 92

4.2.1 企业形象要素 92

4.2.2 企业的CI战略 94

4.2.3 CI战略步骤 95

4.3.1 把握企业形象战略重点 104

4.3 企业形象战略重点 104

4.3.2 重塑企业形象的战略重点 106

4.3.3 将企业作为营销对象的CI战略要点 112

4.3.4 中小企业的CI战略要点 113

5 企业形象战术 119

5.1 信息传递系统 119

5.1.1 信息传递与企业形象 119

5.1.2 PR作为信息传递系统 120

5.1.3 艾克逊公司的PA活动 125

5.2.1 企业广告的起源 127

5.2 企业广告与企业形象 127

5.2.2 大众信息传递活动 129

5.2.3 企业形象与广告活动 130

5.3 企业名称和企业形象 135

5.3.1 适合信息传递的企业名称 136

5.3.2 公司名称和商标的作用 137

5.3.3 名称的机能与形象 138

5.3.4 现代企业和设计的关系 140

5.4 社区关系活动与企业形象 141

5.4.1 社区关系活动的意义 141

5.4.2 社区关系活动的手段 142

5.5 大型活动策划的市场研究 144

5.5.1 大型活动策划的实施重点 144

5.5.2 广告与市场占有率 145

5.5.3 市场定位 146

5.5.4 新市场 146

5.5.5 住的需要 147

5.5.6 通讯市场 148

5.6 企业营销与企业形象 149

5.6.1 市场营销传达的定义 149

5.6.2 对零售店的市场营销 150

5.6.3 对消费者的市场营销 153

5.6.4 企业传达与CI战术 155

6 企业形象的导入与组织 156

6.1 CI计划导入的一般程序 156

6.2 CI计划导入前的准备 159

6.2.1 思想准备 160

6.2.2 组织准备 161

6.2.3 技术准备 166

6.2.4 资金准备 166

6.3.1 调查分析体系 167

6.3 现状分析与形象调查 167

6.3.2 调查对象的确定 168

6.3.3 调查内容的确定 172

6.3.4 调查方法的确定 176

6.3.5 形象调查的实施 193

6.4 CI总概念的构筑与形象定位 195

6.4.1 CI总概念报告 195

6.4.2 企业理念定位 197

6.4.3 事业领域定位 198

6.4.4 企业形象定位 200

6.5 表现统合与形象塑造 204

6.5.1 行动表现统合 205

6.5.2 视觉表现统合 208

6.6 CI计划的评估与总结 212

7 企业形象的设计与开发 214

7.1 企业形象设计系统 214

7.1.1 企业形象的基本设计系统 214

7.1.2 企业形象的应用设计系统 217

7.1.3 企业全体的识别系统 217

7.2 企业标志和名称的设计 219

7.2.1 色彩和标志的功能与企业标志的设计 220

7.2.2 企业名称的变更和命名 224

7.3 企业形象的设计开发流程和方式 229

7.3.1 设计开发流程 229

7.3.2 设计开发方式 233

7.3.3 设计开发的关键点 235

7.4 企业形象设计手册 235

7.4.1 设计手册的作用 236

7.4.2 设计手册的编辑形式 236

7.4.3 设计手册的内容结构 237

7.4.4 设计手册的制作与发行 237

7.4.5 设计手册的管理与维护 239

8 企业形象的管理 241

8.1 企业形象的发表 241

8.1.1 对外发表CI的目的和方针 241

8.1.2 对外发表CI的媒体和手段 242

8.1.3 对内发表CI的意义和方针 246

8.1.4 企业内部的CI教育 247

8.1.5 CI设计开发作业与发表关系 252

8.2 企业形象的管理 252

8.2.1 CI从设计到管理 252

8.2.2 CI导入计划的管理 253

8.2.3 CI计划的实施 258

8.2.4 提高CI理念的措施 259

8.2.5 第二次CI计划 264

8.2.6 CI与经营战略的企业市场营销 266

8.2.7 案例分析——日本出版业开发实例 271

8.3 企业形象的革新 273

8.3.1 信息资料项目的革新 273

8.3.2 革新的关键 280

8.3.3 优良CI的推展 282

8.3.5 测验老化度 285

8.3.4 加强对内的信息传递活动 285

8.3.6 CI推行中的革新组织——执行委员会 286

8.3.7 克服CI作业中的问题 288

9 案例分析 290

9.1 开发品牌的CI案例——白鹤造酒公司 290

9.1.1 清酒业界首次CI导入——背景和动机 290

9.1.2 美日的强力合作 291

9.1.3 设计系统的开发计划——计划的概要 292

9.1.4 “白鹤”的研究和评价一多角性调查 292

9.1.6 视觉统一性系统的开发 295

9.1.5 消费者选出的标贴设计——白色的鹤 295

9.1.7 意识促销效果的基本要素 297

9.1.8 实施CI的组织性宣传活动 300

9.2 万宝路——成功的西部牛仔形象 302

9.3 建立国际企业的统一形象——日产汽车从DATSUN到NISSAN 304

9.3.1 导入CI系统的原因——因国际化的要求 304

9.3.2 导入CI的目标——表现“日产风格” 305

9.3.3 CI开发成功的重点 307

9.3.4 CI是一种持续性的活动 308

9.4 综合案例 309