如何制订营销计划PDF电子书下载
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- 作 者:(英)约翰·韦斯特伍德(John Westwood)著;杭建平译
- 出 版 社:北京:宇航出版社;科文(香港)出版有限公司
- 出版年份:2002
- ISBN:7801443012
- 页数:123 页
图书介绍:好的市场营销计划往往在成功的商业计划中起核心作用,但在制订有效、实用的市场营销计划时,如何迈出第一步却让人感到困惑。本书可以帮助你条不紊地制订出理想的市场营销计划,使困难的工作变得轻松。本书指导你制订出成功的市场营销计划的步骤包括:·进行市场营销审查·确定目标和战略·编制预算·编写并提出计划本书可以用于多个方面:·个人学习指南·市场营销小组练习·市场营销课程教材本书与大多数商业书籍相比都有所不同,它是一本真正能够帮助你制订市场营销计划的实用工作手册。在本书章节中,你将沿着一个虚拟的公司——设备生产公司的市场营销计划制订过程,一步一步学习制订市场营销计划的不同阶段。每章节后面的练习将会帮助你制订你自己的市场营销计划,而通过练习,你也会完成你自己的市场营销计划。
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《如何制订营销计划》目录
第1章 导言 1
第1节 什么是市场营销计划 6
第2节 准备市场营销计划的步骤 7
小结 11
第2章 环境分析——市场营销审查 12
第1节 市场营销环境——市场研究 13
第2节 什么是市场细分 19
第3节 怎样表达数字 22
第4节 SWOT分析 27
小结 33
第3章 目标、战略和行动计划 34
第1节 什么是市场营销目标 34
第2节 产品业务组合 36
第3节 相对市场增长率和市场占有率 40
第4节 什么是市场营销战略 46
第5节 行动计划 51
小结 53
第1节 分销计划 54
第4章 分销、促销和预算 54
第2节 广告和促销计划 60
第3节 成本和预算 65
小结 73
第5章 编写计划 74
第1节 介绍 75
第2节 摘要 77
第3节 环境分析 78
第4节 市场营销目标 89
第5节 市场营销战略 90
第6节 时间表 92
第7节 销售促进 93
第8节 预算和利润及损失核算 94
第9节 控制和修正过程 96
小结 97
第6章 提出计划,执行和修正 99
第1节 提出计划 100
第2节 执行和修正 106
小结 107
附录 英国市场19×6年市场营销计划 108
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