第1章 导言 1
第1节 什么是市场营销计划 6
第2节 准备市场营销计划的步骤 7
小结 11
第2章 环境分析——市场营销审查 12
第1节 市场营销环境——市场研究 13
第2节 什么是市场细分 19
第3节 怎样表达数字 22
第4节 SWOT分析 27
小结 33
第3章 目标、战略和行动计划 34
第1节 什么是市场营销目标 34
第2节 产品业务组合 36
第3节 相对市场增长率和市场占有率 40
第4节 什么是市场营销战略 46
第5节 行动计划 51
小结 53
第1节 分销计划 54
第4章 分销、促销和预算 54
第2节 广告和促销计划 60
第3节 成本和预算 65
小结 73
第5章 编写计划 74
第1节 介绍 75
第2节 摘要 77
第3节 环境分析 78
第4节 市场营销目标 89
第5节 市场营销战略 90
第6节 时间表 92
第7节 销售促进 93
第8节 预算和利润及损失核算 94
第9节 控制和修正过程 96
小结 97
第6章 提出计划，执行和修正 99
第1节 提出计划 100
第2节 执行和修正 106
小结 107
附录 英国市场19×6年市场营销计划 108