第一章 导论 1
第一节 广告定义 1
第二节 广告功能 11
第三节 广告的要素和分类 23
第二章 营销与广告 30
第一节 广告在营销中的地位 30
第二节 市场细分与广告目标市场 37
第三节 产品生命周期与广告 45
第四节 营销计划与广告 52
第三章 传播与广告 56
第一节 传播与传播符号 56
第二节 大众传播与广告 59
第三节 人际传播与广告 68
第四节 公关传播与广告 76
第四章 消费心理与广告 82
第一节 消费行为及其心理特征 82
第二节 影响消费者购买行为的因素 90
第三节 社会心理因素与广告 103
第四节 广告中的注意、记忆和态度 112
第五章 媒介与广告 119
第一节 广告媒介的概念和分类 119
第二节 四大媒介 124
第三节 其它重要媒介 133
第六章 广告媒介策略 142
第一节 几个重要概念 142
第二节 媒介组合 150
第三节 媒介计划和媒介目标 156
第四节 媒介策略 161
第一节 广告创意的概念 167
第七章 广告创意与执行 167
第二节 创意的步骤和思考方法 175
第三节 创意观念的演变 180
第四节 广告执行 187
第八章 广告定位 197
第一节 定位概述 197
第二节 定位原则的心理基础 204
第三节 定位的原则 209
第四节 广告定位策略 215
第九章 广告策划 221
第一节 概念和流程 221
第二节 市场调查 225
第三节 市场分析 232
第四节 广告目标 236
第五节 广告策略 241
第六节 广告预算和效果测定 246
第十章 广告组织和体制 253
第一节 广告组织概述 253
第二节 广告代理制 261
第三节 广告代理业的运作 268
第四节 广告行业组织 273
第十一章 广告责任 277
第一节 广告的政府管理 277
第二节 广告的法律责任 282
第三节 广告的道德责任 288
第四节 公共广告 294
参考书目 300
附录 303
一、中华人民共和国广告法 303
二、日本电通广告公司AE手册 312
跋 354
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017