广告学概述PDF电子书下载

第一章 广告学略说 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告学 21

第三节 广告业的性质和任务 46

第二章 广告策划 64

第一节 广告策划的涵义与步骤 64

第二节 制订广告目标 71

第三节 制定广告策略 77

第四节 广告的非媒体方式 87

第五节 广告预算 94

第三章 广告心理 103

第一节 消费者的心理过程 103

第二节 广告媒体的心理特征 134

第三节 广告与市场心理概观 143

第四章 广告传播 172

第一节 广告传播媒介 172

第二节 报刊广告传播 185

第三节 广播广告传播 203

第四节 电视广告传播 220

第五章 广告媒体 237

第一节 广告媒体的种类及特点 237

第二节 自办媒体广告 245

第三节 售点广告 251

第四节 广告媒体的选择 259

第六章 广告管理 268

第一节 广告管理的特点 268

第二节 广告管理的宏观作用 272

第三节 广告的法律管理 280

第四节 消费者组织对广告的管理 289

第七章 广告文化 300

第一节 广告文化形式和内容 300

第二节 广告的文化性格 317

第三节 广告的文化价值 335