广告原理与方法PDF电子书下载

目录 1

编著说明 1

第一编 绪论 1

第一章 广告导论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的分类 14

第三节 广告学的研究对象 20

第四节 广告学的理论基础 26

第五节 广告学的任务和研究方法 30

第二章 社会主义广告 34

第一节 社会主义广告存在与发展的客观依据 34

第二节 社会主义广告的性质与原则 40

第三节 社会主义广告的作用 52

第二编 广告信息源 61

第三章 广告计划 61

第一节 广告资料调查 63

第二节 广告目标确定 70

第三节 广告预算和分配 78

第四章 广告战略 85

第一节 广告战略分类与内容 85

第二节 产品的生命周期与广告战略 92

第三节 广告战略的实施原则 99

第五章 广告设计 105

第三编 广告信息 105

第一节 广告设计的创意 106

第二节 广告设计的原则与特征 111

第三节 广告设计的种类 119

第六章 广告文稿创作 128

第一节 广告文稿的重要性 128

第二节 广告文稿创作的基本要求 131

第三节 广告文稿的创作技巧 137

第七章 广告构图 148

第一节 广告造形的构成要素 149

第二节 广告内容的构成要素 152

第三节 广告构图设计原理与类型 155

第八章 商标、包装装潢的广告作用 179

第一节 商标的广告作用 179

第二节 包装装潢的广告作用 195

第四编 广告媒介 200

第九章 广告媒介的特点 200

第一节 四大广告媒介的特点 201

第二节 印刷广告媒介的特点 209

第三节 户外广告媒介的特点 212

第四节 现场广告媒介的特点 215

第五节 其他形式的广告 219

第一节 广告媒介选择的前提 232

第十章 广告媒介的选择 232

第二节 广告媒介选择的依据 235

第三节 广告媒介选择的方式 239

第五编 广告接收者 242

第十一章 广告与接收者 242

第一节 广告信息的接收对象和传播方式 242

第二节 广告信息的核心——接收者需要 246

第三节 不同媒介接收者特征 250

第十二章 广告与消费者 256

第一节 现代广告的经营指导思想 256

第二节 消费者市场细分 258

第三节 消费者购买行为 266

第四节 广告对消费者行为的影响 277

第十三章 广告与对外贸易 281

第一节 对外贸易广告的意义 281

第二节 对外贸易广告的适应性特点 284

第三节 对外贸易广告策略 288

第六编 广告效果 293

第十四章 广告效果分类及测定 293

第一节 广告效果分类 293

第二节 广告效果测定 298

第十五章 广告传播效果的测定方法 303

第一节 传播效果的事前测定 303

第二节 传播效果的事后测定 307

第十六章 广告销售效果及其测定 310

第一节 销售效果测定方法 310

第二节 销售效果测定的注意事项 312

第七编 广告的组织与管理 315

第十七章 广告组织 315

第一节 广告公司的作用和任务 315

第二节 广告公司的类型和行业组织 318

第三节 广告公司的经营服务 320

第十八章 广告管理 325

第一节 广告管理的意义 325

第二节 广告管理的内容 330

第三节 广告管理的要求 337

第十九章 广告人才培养 343

第一节 广告人才培养的特点 344

第二节 广告人才培养的目标 347

第三节 广告人才培养的道路 351

附录一 中国广告的起源与演进 357

附录二 海外广告概况 393

附录三 中国广告联合总公司章程 454

附录四 中国广告协会章程 459

附录五 广告管理暂行条例 463

附录六 《广告管理暂行条例》实施细则 467

附录七 国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知（84）工商39号 476

附录八 国际商业广告从业准则 478