市场营销信息运用分析PDF电子书下载

第一章 市场营销信息运用分析总论 1

第一节 信息化发展与市场营销变化 1

一、信息化促进了信息沟通方式的大发展 1

二、信息化促进了市场营销环境的大变化 3

三、信息化促进了企业营销战略行为大飞跃 5

第二节 信息化发展与现代企业形象 10

一、信息化的发展与现代企业形象 10

二、高级信息化对企业的影响与现代企业形象 16

第三节 我国企业适应信息化发展应采取的对策 20

一、增长信息意识，强化信息管理观念 21

二、建立专门机构，组织水平决策 22

三、培养双重素质，选拔复合人才 23

四、建立信息系统，开展优质服务 23

第二章 情报信息运用分析的基本概念与内容 30

第一节 现代企业特征与信息利用意义 30

一、现代企业特征 30

二、情报信息利用意义 33

第二节 情报信息运用分析的若干基本概念 34

一、信息、知识、情报的概念 34

二、情报价值与情报素质的概念 37

三、情报分析研究与情报利用过程的概念 39

一、科学技术情报信息研究 51

第三节 情报信息运用分析研究的主要内容 51

二、技术经济情报信息研究 53

三、经济、市场情报信息研究 57

四、无形资产情报信息研究 61

第三章 情报信息运用分析的基本过程与方法 65

第一节 情报信息运用过程信息搜集方法 65

一、情报信息源与特征识别 65

二、情报信息搜集渠道 70

三、情报信息搜集方法 71

第二节 情报信息运用过程信息整理方法 72

一、情报信息整理的基本含义 72

二、情报信息整理的整序与图表编制 73

三、情报信息整理的常用分析方法 76

第三节 情报信息运用过程信息综合利用方法 81

一、情报信息综合利用的基本概念 81

二、情报信息利用的常用综合方法 82

三、情报信息利用的分析法与综合法 87

第四章 专利信息运用分析方法 90

第一节 专利信息类型格式与企业开发特征 90

一、专利信息类型格式与性质特征 90

二、企业专利信息功能特点与信息来源 95

第二节 专利信息利用价值与实践过程 100

一、专利信息利用的价值表现与价值形式 100

二、专利信息运用的实践过程与分析要点 105

第三节 专利信息运用的基本分析方法 111

一、专利信息运用统计分析法 111

二、专利信息运用基本分析法 113

第四节 专利情报信息运用实用分析法 119

一、专利情报信息运用技术预测分析法 119

二、专利情报信息运用图表分析法 125

第五章 市场开发信息运用分析方法 131

第一节 市场开发的含义、类型与划分选择 131

一、市场开发的含义及策略类型 131

二、市场划分的依据 134

三、市场选择策略 136

第二节 市场调查市场预测 137

一、市场预测概念与类型 137

二、市场调查内容与方法 139

三、常用市场预测法 144

第三节 市场信息分析的内容形式与基本方法 149

一、市场信息与分析的基本内容 149

二、市场信息分析的基本形式与实用方法 154

三、市场信息分析的基本方法及影响因素 159

第四节 市场竞争动向专利信息分析方法 162

一、竞争对手动向专利信息分析方法 162

二、市场潜在动向专利信息分析方法 164

三、市场方位与主攻方向专利信息分析方法 165

第六章 科研查新情报信息运用分析方法 169

第一节 科研查新的含义、类型与方法、步骤 169

一、科研查新的含义、类型 169

二、科研查新的意义作用 171

三、科研查新的方法步骤 173

第二节 科研查新的程序方法及异同 178

一、科研立项查新的程序与方法 178

二、成果水平查新的程序与方法 180

三、专利查新与成果查新的区别及三者异同 180

第三节 科研查新判断分析原则 183

一、新颖性、创造性判断方法 183

二、确定最接近的现有技术的基本原则 185

第四节 科研查新文献检索分析方法 186

一、国内主要检索工具检索分析方法 186

二、世界专利索引检索分析方法 190

第七章 新产品开发情报信息运用分析方法 197

第一节 新产品开发的类型结构及战略特点 197

一、新产品开发的类型结构 197

二、新产品开发几个基本方法 199

三、新产品开发战略与策略 199

第二节 新产品开发的情报信息需求类型及分析利用方法 201

一、新产品开发情报信息利用意义 201

二、新产品开发情报信息需求类型及获取方法 203

三、新产品开发情报信息利用内容、渠道及方法 206

四、产品开发投产前后情报信息利用分析规律及实例 214

第三节 新产品开发利用专利情报信息创新的基本方法与技巧 228

一、运用专利情报信息创新的基本途径方法 228

二、运用专利信息预测技术动向开发新产品 230

三、产品开发情报信息利用依据、程序及基本诀窍 233

四、产品开发专利情报信息战略分析的基本方法 236

第八章 技术、设备改造、更新信息运用分析方法 239

第一节 技术改造信息利用分析 239

一、技术改造的意义 239

二、技术改造的目的 241

三、技术改造的效益评价 243

一、设备磨损与设备寿命 245

第二节 设备更新信息利用分析方法 245

二、最佳设备更新期 247

三、更新设备的经济分析 249

第三节 技术改造规划中的信息利用分析方法 251

一、技术改造规划的结构与特点 252

二、技术改造规划中的信息需要 252

三、技术改造规划中获取运用信息方法 253

四、技术改造规划中的科技信息社会功能 254

第九章 技术引进信息运用分析方法 258

第一节 技术引进概念与形式 258

一、技术引进与论证的基本概念 258

二、技术引进基本形式 259

三、技术引进过程及分析 263

第二节 技术引进过程信息利用的形式与内容 264

一、项目确定中信息利用形式内容 264

二、谈判签约中信息利用形式内容 265

三、项目实施中信息利用形式内容 266

四、技术消化吸收过程信息利用形式内容 266

第三节 技术引进前规划决策时的信息需求及分析方法 267

一、引进技术的水平分析方法 267

二、引进对象实力分析方法 268

三、引进技术复杂程度分析方法 269

四、引进技术价值分析方法 269

二、技术引进出口前的储备的基本内容 271

第四节 技术引进与出口前的信息储备与获取方法 271

一、技术引进与出口前的信息获取的基本方法 271

三、技术引进出口前的法律状态的调查分析方法 272

第十章 技术经济信息运用分析方法 275

第一节 技术经济信息利用的概念与作用 275

一、技术经济的基本概念 275

二、技术经济情报利用的含义 276

第二节 技术经济信息利用的特点与形式 280

一、技术经济信息利用特点 280

二、技术经济信息论证形式 281

一、宏观技术经济信息利用的主要内容 283

第三节 技术经济信息利用的内容 283

二、微观技术经济信息利用的主要内容 286

第十一章 国际经济信息运用分析 305

第一节 经济信息属性、通道与类型 305

一、经济信息属性及特点 305

二、经济信息传递通道 308

三、经济信息的主要类型及来源 310

第二节 行业经济与市场信息收集途径 313

一、调研与分析途径 313

二、利用检索工具途径 315

第三节 国际经济信息的概念、内容与作用 328

一、国际经济信息的概念与特点 328

二、国际经济信息的七大类 330

三、国际经济信息运用分析的重要作用 333

第十二章 国际市场营销信息运用分析方法 339

第一节 营销观念与营销系统 339

一、现代市场营销观念 339

二、市场营销的基本功能 341

三、企业营销系统的确定 342

第二节 经营决策与信息运用分析 343

一、经营过程与决策内容 343

二、经营决策与信息利用 344

三、经营信息内容与经营决策方法 347

一、产品与产品生命周期概念 348

第三节 产品营销过程信息利用技术 348

二、产品销售信息与获取方法 350

三、产品生命周期与信息利用 352

第四节 国际市场营销信息搜集与分析 353

一、国际市场营销及其信息的特点 353

二、国际市场营销信息的搜集 354

三、国际市场营销信息的分析 359

四、市场营销秘密信息分析 361

第十三章 国际经济技术信息现代化跟踪分析方法 370

第一节 情报现代化跟踪技术概述 370

一、情报现代化跟踪技术概念与特点 370

二、情报现代化跟踪技术的作用 372

三、国际联机情报检索系统的组成 374

第二节 DIALOG系统跟踪技术与方法 375

一、DIALOG系统简介 375

二、DIALOG系统常用指令 376

三、国际联机信息检索系统的利用方法 383

第三节 国际经济技术信息跟踪与利用 384

一、PTS数据库概况 384

二、PTS数据库主要检索字段 386

三、PTS数据库的跟踪与利用方法 388

参考文献 391