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第一章 公司广告相关法律问题 1

第一节 广告立法 1

一、广告的行政立法 3

二、广告的民事立法 4

三、广告的刑事立法 5

第二节 广告法律特征及广告法基本原则 5

一、广告法律特征 6

二、广告法基本原则 8

第三节 广告法的具体表现和适用范围 12

一、广告法的具体表现 12

二、广告法的适用范围 14

三、广告法的作用 17

一、国际广告 21

第四节 国际广告法律制度简介 21

二、国际广告组织 22

三、各种国际广告法律制度 23

第二章 公司广告活动行为规范 29

第一节 公司广告活动的基础知识 29

一、公司广告活动主体 29

二、公司广告活动法律特征 31

第二节 广告合同的法律适用 33

一、广告合同 33

二、广告合同应具备的主要条款 36

三、广告合同的订立和履行 38

四、广告合同的变更和解除 46

五、广告公司的违约责任 49

六、几种主要的广告合同 51

第三节 广告活动中的反不正当竞争 56

一、广告活动中不正当竞争的行为表现 57

二、对不正当竞争行为的禁止 58

第四节 对广告活动主体的行为规范 62

一、对广告主行为的规范 62

二、对广告经营者、广告发布者行为的规范 73

第五节 对户外广告的规范 84

第六节 规范有效的公司广告活动实例评析 89

第三章 公司广告准则 96

第一节 公司广告准则 96

一、广告准则的种类 96

二、广告准则的作用 97

第二节 公司广告的一般准则 99

一、对广告内容的一般要求 99

二、对广告中涉及专利内容的规定 107

三、对广告贬低同类产品（或服务）的要求 109

四、对广告具有可识别性的规定 110

第三节 公司特殊商品广告准则 112

一、药品、医疗器械的广告准则 112

二、农药广告的准则 117

三、烟草广告的准则 119

四、食品、酒类、化妆品广告准则 122

第四章 公司广告纠纷透视 126

第一节 广告纠纷产生的原因 126

一、什么是广告纠纷 126

二、广告纠纷产生的原因 128

三、广告不正当竞争与广告纠纷 129

四、广告功能与广告纠纷 134

一、“侵权广告”纠纷和案例 139

第二节 公司广告纠纷类型和案例 139

二、“虚假广告”纠纷和案例 154

三、“违法违章广告”纠纷和案例 172

四、广告协议（合同）纠纷和案例 177

第三节 公司广告纠纷的应对措施 178

一、广告纠纷的解决方法 178

二、不必要广告纠纷的避免技巧 181

第四节 公司广告纠纷案例评析 184

一、“999”广告纠纷案例 184

二、《戏说乾隆》引起的纠纷 187

三、“玉羊”洗粉广告纠纷案例 189

第一节 广告违法行为及其构成 194

一、广告违法行为含义界定 194

第五章 公司广告违法行为及法律责任 194

二、广告违法行为构成分析 195

第二节 广告违法行为的表现形式及处罚方法 198

一、虚假广告行为 198

二、无照经营行为 207

三、超越经营范围的行为 208

四、非法设置户外广告 209

五、提供虚假证明文件 210

六、违禁广告行为 212

七、新闻广告行为 220

八、垄断和不正当竞争行为 221

第三节 广告违法行为的法律责任界定和案例 226

一、广告违法行为的行政法律责任和案例 227

二、广告违法行为的民事法律责任和案例 243

三、广告违法行为的刑事法律责任 250

第四节 涉及广告的犯罪行为 252

一、破坏经济秩序罪 253

二、侵犯财产罪 256

三、妨害社会管理秩序罪 258

四、侵犯公民人身权利、民主权利罪 261

五、损害商业信誉、商品声誉罪 265

六、虚假广告罪 266

第五节 广告违法行为行政处罚复议与行政诉讼 267

一、行政处罚复议的要点 268

二、行政诉讼的要点 274

三、行政复议和行政诉讼的关系 279

四、行政赔偿的要点 281

第六节 公司违法广告案例评析 283

一、“协和G3”寻呼机贬低同类产品违法广告案 283

二、“飞机空投八万元”虚假广告案 285

三、华康制药厂不正当竞争违法广告案 291

四、哈尔滨制药六厂发布违法药品广告案 296

第六章 公司广告管理与审查 301

第一节 公司广告管理的方法和意义 301

一、广告管理的含义 301

二、广告管理方法概览 302

三、广告管理的意义 306

第二节 公司广告的政府管理 308

一、对广告经营者的管理方法 310

二、对广告客户的管理方法 313

三、对广告媒介的管理方法 317

四、对广告内容的管理方法 320

五、对广告收费标准的管理方法 329

六、对国际广告的管理方法 331

七、赞助广告及其管理方法 335

第三节 广告行业的自我管理方法与表现 336

一、广告行业道德规范 336

二、广告行业自律的目的、特点和要求 339

三、我国及世界广告业自律的表现 342

四、广告行业自律与政府管理的关系 347

第四节 公司广告的社会管理策略 348

一、广告消费者监督的特点和途径 350

二、我国消费者广告监督现状剖析 353

第五节 国外公司广告管理策略借鉴 355

一、美国的广告管理策略 355

二、欧盟国家的广告管理策略 360

三、日本的广告管理策略 368

四、加拿大的广告管理策略 370

五、澳大利亚的广告管理策略 372

六、台湾地区和新加坡的广告管理策略 374

七、各国广告管理的共同特点剖析 376

八、国际性共同广告法规 378

第六节 其他几项广告管理策略 381

一、儿童广告管理策略 381

二、比较广告管理策略 382

三、临时性广告管理策略 383

四、关于广告的合同制度 384

第七节 公司广告日常管理方法 386

一、公司广告日常管理方法 386

二、处理公司广告特殊情况的技巧 392

三、建立监控系统的必要性 396

一、广告审查制度 397

第八节 广告审查策略 397

二、药品和医疗器械广告审查方法 404

三、化妆品广告审查方法 410

四、烟酒广告审查方法 412

五、食品广告审查方法 413

六、金融广告审查方法 415

七、农药广告审查方法 418

八、兽药广告审查方法 419

九、其他类型广告的审查方法 421

十、特殊广告的审查方法 423

第七章 公司广告道德规范 425

第一节 广告道德规范的作用分析 425

一、广告道德的涵义 425

二、广告道德的作用 426

一、真实性 429

第二节 广告道德基本准则 429

二、高雅健康性 430

三、公平竞争性 432

第三节 广告道德规范管理 434

一、外国广告道德规范管理 435

二、我国广告道德管理 438

第四节 广告道德与广告竞争 441

第八章 广告法律漏洞的不当利用与防范 444

第一节 同行业竞争中的不当法律利用与防范 444

第二节 虚假广告的不当利用与防范 449

第三节 有奖销售的不当利用与防范 465

附录：公司广告相关的常用法律、法规和文件 468

中华人民共和国广告法 468

广告管理条例 476

广告管理条例施行细则 479

全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（草案）》审议结果的报告 485

关于广告法（草案修改稿）修改意见的汇报 489

中华人民共和国反不正当竞争法 492

中华人民共和国商标法 498

中华人民共和国国家工商行政管理局令 第56号 504

驰名商标认定和管理暂行规定 505

中华人民共和国专利法 507

中华人民共和国产品质量法（节录） 517

中华人民共和国价格法 524

中华人民共和国消费者权益保护法 531

化妆品广告管理办法 541

医疗广告管理办法 543

医疗器械广告审查标准 548

医疗器械广告审查办法 549

药品广告审查标准 553

药品广告审查办法 555

兽药广告审查标准 559

兽药广告审查办法 560

农药广告审查标准 564

农药广告审查办法 565

临时性广告经营管理办法 568

酒类广告管理办法 571

户外广告登记管理规定 573

烟草广告管理暂行办法 576

印刷品广告管理暂行办法 578

房地产广告发布暂行规定 582

食品广告发布暂行规定 585

广告经营资格检查办法 587

店堂广告管理暂行办法 590

广告显示屏管理办法 593

广告语言文字管理暂行规定 596

广告活动道德规范 599

广告审查员管理办法 604

国家工商行政管理局关于加强加工承揽广告管理的通告 607

中共中央宣传部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于做好公益广告宣传的通知 609

国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知 610

广告宣传精神文明自律规则 612

关于受理违法广告举报工作的规定 615

关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知 617

关于实行《广告业务员证》制度的规定 618

关于加强海峡两岸广告交流管理的通知 619

关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知 621

广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 622

关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知 626

关于实行广告发布业务合同示范文本的通知 627

广告服务收费管理暂行办法 628

关于广告公司营业额计算方法的通知 632

关于外商来华广告代理费标准问题的答复 633

关于加强融资广告管理的通知 633

关于禁止发布有关性生活内容的通知 635

关于对企业招牌是否属于广告问题的答复 636

国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知 637

关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活动的通告 637

印刷业管理条例 639

出版物印刷管理规定 646

关于出版挂历的管理规定 653