管理经济学 应用、战略与策略 英文版PDF电子书下载

第一部分 导论 1

第1章 导论与厂商的目标 1

□管理挑战 主管人员的绩效资金计划：所罗门史密斯·巴尼 3

□何为管理经济学 4

□管理经济学与经济理论 5

□决策模型 5

□利润的作用 6

□厂商的目标 9

□厂商的不同目标 14

□股东财富最大化的含义 18

□对与错 土星公司 19

□公共部门与非营利组织的目标 23

□国际透视 全球竞争经济中的管理 25

□小结 26

□练习 27

□案例练习：减少温室气体 28

□案例练习：改革前苏联经济 28

第2章 基本经济概念 30

□管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理 31

□边际分析 32

□净现值概念 35

□风险的含义与衡量 39

□对与错 长期资本管理（LTCM） 43

□风险与收益之间的关系 46

□风险与决策分析 47

□风险的管理 58

□小结 63

□练习 64

□案例练习：托罗公司与下雪概率 67

第三部分 需求与预测 70

□第3章 需求分析 70

□管理挑战 健康保健改革与香烟税 71

□需求关系：需求表与需求曲线 72

□需求关系：需求函数 75

□需求的价格弹性 81

□需求的收入弹性 97

□国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢 97

□需求的交叉弹性 99

□其他需求弹性的衡量指标 103

□需求弹性的综合效应 104

小结 105

□练习 106

□案例练习：高尔夫衬衫定价 113

附录3 需求的无差异曲线分析 115

管理挑战 摩托罗拉的新产品定价 115

无差异曲线 115

预算线 117

最优组合的图形解法 118

需求函数的图形推导 119

收入效应与替代效应 121

最优组合的代数解法 122

练习 124

第4章 需求估计 125

□采用市场调查方法的需求估计 126

□管理挑战 公共运输的需求 126

□需求函数的统计估计 129

□简单的线性回归模型 134

□多元线性回归模型 146

□应用线性回归模型的问题 149

□小结 160

□练习 162

□案例练习：需求估计 172

□案例练习：软饮料 174

□附录4 非线性回归模型 176

导论 176

半对数转换 176

双对数转换 177

倒数转换 177

多项式转换 178

练习 178

第5章 企业预测与经济预测 181

用车的需求 182

□管理挑战 出了什么错 福特汽车公司运动 182

□预测的意义 183

□预测技术的选择 184

□确定性的时间序列分析 186

□平滑技术 194

□气压计技术 199

□调查和民意测验技术 204

□计量经济模型 206

□用投入—产出表进行预测 215

□小结 216

□国际透视 通用汽车公司海外市场的长期销售预测 216

□练习 217

□案例练习：南极冰激凌公司 224

□案例练习：布什衰退预测 225

□案例练习：木材价格预测 226

第6章 汇率与国际贸易：出口管理 227

□管理挑战 丰田公司的出口市场定价 228

□进出口销售与汇率 228

□国际透视 卡明斯发动机公司出口与国内销售的滑波 230

□作为外汇的美元市场 231

□外汇风险管理 234

□国际透视 本田公司购买美国生产装配线 235

□汇率长期趋势的决定因素 237

□购买力平价 242

□国际贸易：管理视角 247

□贸易赤字与国际收支 260

□小结 265

□案例练习：1998年美元和2000年欧元的价值 267

□练习 267

第三部分 生产与成本 270

第7章 生产经济学 270

□管理挑战 大规模发电厂出了什么问题 271

□生产的定义 271

□生产函数 272

□一种变动投入要素的生产函数 275

□确定变动投入要素的最优使用量 283

□两种变动投入要素的生产函数 285

□确定投入要素的最优组合 289

□确定成本最低的生产过程 293

□对与错 电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与默克公司的成本 295

□规模报酬 298

□生产函数的统计估计 302

□小结 309

□练习 310

□案例练习：生产函数：威尔逊公司 315

□附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题 317

练习 318

□附录7B 生产与线性规划 319

产量最大化问题的代数公式 319

产量最大化问题的图形表示与解法 320

利润最大化问题 323

练习 324

第8章 成本分析 325

□管理挑战 美国空路公司的成本结构 326

□成本的含义与衡量 327

□短期成本函数 331

□长期成本函数 338

□规模经济与规模不经济 341

□国际透视 日本公司怎样解决规模问题 346

□小结 348

□练习 348

□案例练习：成本分析 354

柯布-道格拉斯生产函数 356

□附录8 柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数 356

练习 357

第9章 成本理论的应用 359

□管理挑战 产品成本核算与CAM-i 360

□成本函数的估计 361

□短期成本函数 361

□对与错 波音：不断上升的747边际成本 366

□长期成本函数 369

□国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资 376

□盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆 377

□线性盈亏平衡分析 379

□小结 389

□练习 389

□案例练习：成本函数 392

□案例练习：租用航线的经营决策 394

□附录9 学习曲线 396

学习曲线关系 396

估计学习曲线的参数 398

练习 399

学习的百分比 399

第四部分 定价与产量决策：战略与策略 402

第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 402

□管理挑战 苹果电脑起死回生 403

□波特的五种力量战略框架 403

□相关市场概念 404

□市场结构的连续统一体 413

□原子（纯粹）竞争条件下价格—产量的确定 417

□垄断竞争 422

□对与错 亚马逊．com的动态竞争 423

□推销和促销支出 426

□练习 431

□小结 436

□案例练习：苹果电脑 437

第11章 非对称信息条件下的竞争市场 438

□管理挑战 计算机软件“除虫”：英特尔 439

□信息不对称的交易 439

□“柠檬市场”中的非对称信息 441

□逆向选择问题的解决 444

□解决非对称信息交易的契约方法 449

□合资与合伙经营中的成本显示 451

□国际透视 存储芯片的合资：IBM，西门子与东芝 451

□最优激励契约 454

□国际透视 家电的合资：美泰克与惠而浦 456

□经理劳动市场中的委托—代理问题 456

□用最优激励契约甄别与选取管理人才 461

□小结 464

□练习 465

□案例练习：设计一份经理激励契约 466

第12章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 467

□管理挑战 占支配地位的微处理器公司滞后于下—趋势 468

□垄断的定义 469

□垄断者市场力量的来源 469

□垄断者的价格和产量决定 472

□最优加成、贡献毛利与毛利率 476

□有管制的垄断 482

□管制的经济合理性 483

□对与错 新墨西哥公共服务公司出了什么错 484

□管制过程 487

□公用事业管制中的具体问题 489

□小结 492

□练习 494

□案例练习：飞行空间拥挤的市场解决办法 497

第13章 价格与产量的确定：寡头 499

□管理挑战 美国航空公司重新确定它的票价 500

□寡头市场结构 501

□寡头行业中的相互依赖 503

□忽略相互依赖 504

□卡特尔和其他形式的共谋 505

□国际透视 国际石油生产者的卡特尔（欧佩克） 515

□价格领导 517

□弯折的需求曲线模型 521

□避免价格战 523

□对与错 柯达公司的“好—更好—最好”产品战略 525

□对与错 因特林克公司注射器钢材的正确决策 526

□寡头对抗与博弈理论 528

□小结 534

□练习 535

第14章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略 539

□管理挑战 计算机的价格差异 540

□企业战略博弈 540

□作为一种顺序博弈的企业对抗 546

□阻止进入与接纳进入 557

□同时博弈 564

□避免囚犯的两难 568

□小结 578

□练习 580

□国际透视 案例练习：报复保护主义：波音与空中客车 582

□附录14 针对低成本竞争者的能力规划与定价：派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究 583

航空公司进入战略 583

大规模接纳进入 584

练习 586

第15章 组织形式、治理与机制设计 587

□管理挑战 在IPO荷兰式拍卖过程中与W·R·汉布莱奇公司的忠诚团队 588

□组织形式的选择 590

□对与错 纵向控制：终端TV 600

□对与错 戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化 603

□对与错 摩托罗拉：因无知而受害 606

□最优机制设计的概念 607

□拍卖设计与信息经济学 610

□小结 622

□练习 624

□图书馆练习：通用-费舍车身的垂直一体化 625

□案例练习：波段拍卖 625

第16章 定价方法与定价分析 626

□管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率 627

□基于价值的事前定价的理论框架 627

□差别定价 628

□价格歧视 630

□价格歧视的数学证明 636

□多产品定价 641

□关联产品定价 645

□转移定价 649

□国际透视 转移定价、税收与伦理 657

□定价实践 657

□其他定价战略 662

□小结 665

□练习 666

□案例练习：转移定价 672

收益管理的概念 674

□附录16 收益管理 674

收益管理决策 679

小结 687

练习 687

第17章 政府管制 688

□管理挑战 科斯定理与政府管制 689

□市场结构、行为与绩效 690

□反托拉斯：市场行为和市场结构的政府管制 696

□管制约束：经济分析 702

□政府对企业的支持 708

□国际透视 美国食糖的进口限额 710

□小结 712

□练习 713

□案例练习：拍卖确定向卖主索取的佣金 718

□案例练习：微软的捆绑安排 718

□附录17 经济外部性与市场失灵 719

外部性 719

外部性问题的可能解决方法 726

练习 732

小结 732

第五部分 长期投资决策与风险管理 738

第18章 长期投资分析 738

□管理挑战 什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润会直线下降？ 739

□资本支出决策的性质 740

□资本预算的基本框架 740

□资本预算过程 742

□估算厂商的资本成本 750

□成本—效益分析 756

□成本—效益分析的步骤 758

□成本—效益分析的目标与约束条件 760

□效益与成本的分析与评估 761

□适当的贴现率 763

□成本—效果分析 765

□小结 767

□练习 768

□案例练习：成本—效益分析 773