中国乡镇企业市场营销学PDF电子书下载

目录 1

第一节 中国乡镇企业市场营销学的建立 1

第二节 中国乡镇企业市场营销学研究的内容 3

第三节 中国乡镇企业市场营销学的研究对象 5

第四节 中国乡镇企业市场营销学的研究方法 6

第一篇 市场营销导论 9

第一章 乡镇企业市场营销观念 9

第一节 市场营销观念概述 9

第二节 市场营销观念的演变 13

第三节 中国市场营销观念的形成 18

第四节 乡镇企业市场营销观念 23

第二章 市场机制 31

第一节 市场概述 31

第二节 市场种类 34

第三节 市场机制 46

第四节 计划经济与市场调节相结合 57

第二篇 市场分析研究 63

第三章 市场需求与购买者行为 63

第一节 市场需求 63

第二节 消费者行为分析 71

第三节 生产资料购买者行为分析 80

第四章 市场营销外部环境及内部条件 84

第一节 市场营销环境概述 84

第二节 企业外部环境因素 89

第三节 乡镇企业内部条件 105

第五章 营销信息与营销调查研究 110

第一节 企业营销信息系统 110

第二节 市场信息 116

第三节 市场营销调研概述 125

第四节 市场营销调研的组织形成和步骤 129

第五节 市场营销调研常用的方法 134

第六章 市场营销预测 142

第一节 市场营销预测的作用与内容 142

第二节 市场营销预测的程序与原则 150

第三节 定性预测法 155

第四节 时间序列预测法 160

第五节 回归预测法 179

第七章 市场营销决策 186

第一节 营销决策概念 186

第二节 营销决策的原则和程序 192

第三节 营销决策的方法 200

第四节 营销决策者的素质 206

第一节 市场营销战略概述 211

第八章 市场营销战略 211

第三篇 营销战略、策略 211

第二节 市场营销战略的管理过程 217

第三节 市场营销战略的实施 222

第九章 市场竞争策略 230

第一节 市场竞争概述 230

第二节 市场竞争的类型与基本形式 236

第三节 市场竞争的环境研究与竞争内容 241

第四节 乡镇企业市场竞争策略 244

第十章 市场细分与目标市场策略 255

第一节 市场细分的概念与作用 255

第二节 市场细分的标准 258

第三节 市场细分的原则和程序 264

第四节 目标市场策略的选择 266

第一节 产品的概念与组成因素 272

第十一章 产品策略 272

第二节 产品寿命周期理论及其应用 274

第三节 新产品开发策略 280

第四节 老产品评价与对策 286

第五节 产品组合策略 296

第七节 商标策略 302

第十二章 价格策略 306

第一节 价格、价格策略的作用 306

第二节 价格体系及其分类 310

第三节 订价的基本依据与程序 316

第四节 订价策略 325

第五节 订价方法 332

第一节 中间商的功能 342

第十三章 销售渠道选择策略 342

第二节 销售渠道结构模式 347

第三节 销售渠道选择的因素分析 352

第四节 销售渠道的决策 357

第十四章 促进销售策略 362

第一节 促销策略概述 362

第二节 人员推销 367

第三节 广告促销 371

第四节 营业推广 379

第五节 营销服务 383

第十五章 公共关系策略 388

第一节 公共关系概述 388

第二节 公共关系在市场营销中的作用 392

第三节 乡镇企业市场营销中的公关活动 394

第六节 产品包装策略 399

第四节 企业营销中的顾客关系和中间商关系 405

第一节 市场营销机构类型与职责 409

第四篇 市场营销管理 409

第十六章 市场营销组织 409

第二节 销售人员的配备与培训 417

第三节 销售责任制 425

第四节 营销经济效益的评价 427

第五节 营销经理的职责与任务 430

第十七章 市场营销业务 434

第一节 市场营销计划 434

第二节 营销谈判技术 439

第三节 销售合同 445

第四节 运输与储藏 447

第五节 货款结算 452

第十八章 市场营销控制与审计 455

第一节 市场营销控制 455

第二节 市场营销宏观调控 465

第三节 市场营销审计 473

第五篇 对外贸易 476

第十九章 国际市场营销 476

第一节 国际市场营销概述 476

第二节 国际市场营销方式 483

第三节 国际市场营销组合策略 486

第四节 乡镇企业开拓国际市场的途径 491

第二十章 中国对外贸易概述 495

第一节 我国对外贸易的发展 495

第二节 我国对外贸易政策 498

第三节 中国对外贸易体制 500

第四节 中国对外贸易关系 503

第五节 乡镇企业对外贸易概况 608