山东省中等农业学校试用教材 市场学PDF电子书下载

目录 1

绪论 1

第一节 市场学的产生和发展 1

第二节 市场学的研究对象和内容 7

第三节 学习市场学的重要意义 12

第一章　我国社会主义市场 15

第一节 我国市场的结构和特征 15

第二节 市场商品供求矛盾 24

第三节 市场的功能和作用 27

第四节 市场营销观念 31

第二章　市场消费需求研究 39

第一节 消费者的需求 39

第二节 消费者的购买动机 42

第三节 消费者的购买行为 49

第四节 影响农村消费的基本因素 54

第三章　产品策略 61

第一节 产品的意义 61

第二节 产品市场寿命和策略 65

第三节　按照市场要求，发展适销对路产品 70

第四节 产品的包装和装璜 75

第五节 产品的商标 81

第四章　市场细分与目标市场 92

第一节 市场细分的依据与作用 92

第二节 市场细分的条件、标准和步骤 100

第三节 市场细分策略 107

第四节 目标市场与市场定位 112

第五章　价格策略 121

第一节 商品定价的依据 121

第二节 商品定价的方法 127

第三节 商品定价的策略 130

第一节 分销渠道的结构 136

第六章　分销渠道策略 136

第二节 分销渠道抉择的基本要求和影响因素 143

第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略 147

第四节 产品的运输策略和产品的储存 152

第七章　促进销售策略 156

第一节 促进销售的概念和策略 156

第二节　人员推销 162

第三节 广告推销 170

第四节 宣传与营业推广 180

第八章　市场经营的经济效益 186

第一节 市场经营经济效益的意义 186

第二节 市场经营经济效益评价的原则和标准 189

第三节 市场经营经济效益分析 194

第四节 提高市场经营经济效益的途径 210

第九章　市场调查和预测 216

第一节 市场信息 216

第二节 市场调查和预测的意义 224

第三节 市场调查的内容和方法 227

第四节 市场预测的内容和方法 233

第十章　市场营销决策 250

第一节 市场营销决策的概念和内容 250

第二节 营销决策的基本任务和要求 253

第三节 市场营销决策的程序 257

第四节 市场营销决策的方法 267

第十一章　市场管理 284

第一节 市场管理的任务和原则 284

第二节 市场管理机构与管理手段 286

第三节 市场管理的主要内容 288

第十二章　国际市场 293

第一节 我国对外贸易的作用和特点 293

第二节 国内市场与对外贸易的关系 296

第三节 国际市场的调查研究 300

第四节 发展外向型经济，扩大对外贸易 308