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·广告理论研究· 1

创建中国广告事业的新格局 许俊千 1

论广告的消费教育功能 黄恒学 5

试论广告的社会教育功能 焦启懋 10

试论广告的特点、功能和作用 齐庚坦 12

浅论广告的社会功能 李清秀 14

简谈广告在商品市场中的作用 陈智 20

广告宣传要坚持正确的消费导向 朱良铮 22

公益广告对全民素质的作用 曾伟 24

讲广告职业道德做消费者的益友 陈全保 26

·广告管理· 26

广告要发展体制要改革 曾银凤 30

试论强化广告审查制度的必要性 杨新毅 35

虚假广告行为人法律责任浅析 邓从锐 38

浅谈容许谎言与虚假广告 佘汉农 41

端正广告形象重视广告宣传 童锦林 44

虚假广告屡禁不止的原因及其对策 刘艺 46

·广告心理与消费行为· 54

成功广告是研究消费者心理的结晶 易威 54

心理因素是广告成功的决定因素 黄俊 58

浅谈广告对注意心理特征的把握 杨正华 邵小华 62

注重心理效应在广告中的运用 齐庚坦 66

浅谈广告诱导消费的作用 魏尚艳 68

“注意热点”是发布广告的有利时机 胡德庆 71

根据消费者的消费心理确定广告定位 谭必奎 74

浅论“情感”因素在广告设计中的应用 姚绍家 77

·广告与企业· 80

试论广告如何为企业提供有效的服务 张锦妙 80

商品广告应重视商标宣传 曹银安 85

论广告行业的服务性与企业经营的关系 张大乐 90

现代企业商品广告效应与成功策略初探 彭贤坤 旷舜夫 93

·广告教育·广告学教学法研究 黄河 97

论当代成功广告的主要特征 彭星闾 103

·成功广告研究· 103

论成功广告的塑造过程 韩江洪 108

浅论成功广告的社会效果 朱兵 110

论成功广告的塑造 黄珏 113

猴王焊接公司广告策略浅析 邵小华 119

对襄樊市工业品贸易中心广告活动的数点透视 龚光宗 罗霁 124

论“活力一28”成功广告的策划 纪永沛 朱兴隆 128

·广告策划· 133

浅论现代广告策划 涂胜鑫 133

广告策划位于广告活动的核心地位 张玉友 135

现代企业广告战略研究 陈筱瑚 138

报纸广告写作技巧纵横谈 穆紫 146

·报纸广告· 146

地区报纸广告组稿浅谈 喻明惠 149

浅谈报纸广告途径 彭兵 152

谈开辟“逛市场”商品信息专栏的积极作用 齐庚坦 154

浅析县（市）报广告工作的劣势及对策 曾德寿 156

发展地方广告事业促进农村经济发展 秦明瑛 160

谈报纸广告及广告标志 张守华 164

发展地市报纸广告必须增强服务意识 孟凡章 170

“点一点”与“点一面”式广告相结合的优越性 谢圣忠 174

坚持报纸广告的正确方向 古顺水 179

试论“悬念式系列”报纸广告的效应 肖克川 181

小报攀上大舞台 黄慧峰 185

报纸广告面临挑战 乔焱林 187

·电视广告· 192

电视广告初探 周继香 192

浅谈电视广告中悬念和幽默 肖大生 195

电视广告词的独特魅力 黄庆勋 199

·广播广告· 203

广播广告竞争三策 李光 203

谈广告传播的社会价值 张鹏 207

听众心理与广播广告 汪序琪 211

神话和现实的奇妙融合 林聪 215

广播广告改革探微 陈尚顺 221

电台广告信息节目初探 方丽 225

浅谈广播广告所具备的几个条件 朱裕善 228

·户外广告· 232

路牌广告设计诌议 万东方 232

公交广告的特色及其开发利用 陆凯 肖世荣 235

·广告技术· 239

电子广告的应用研究 刘志军 239

现代科学技术在广告领域内的运用与发展 刘志军 243

谈广告新媒体“巨无霸”——大型充气立体广告 张守华 246

·广告艺术· 249

浅谈商品广告语言的诱导力 杨雪艳 曹明福 249

论振兴世界华语广告 田剑云 253

浅谈广告“爱”的艺术 刘永葆 259

广告淡化处理手法之我见 余明发 263

·广告与市场· 266

开发中国农村广告市场的策略 刘航 王青林 266

论公共关系对传统广告的改造 田荣华 269

企业必须针对目标顾客的特点作广告 甘碧群 274

论广告学中的动机与兴趣和广告人员思维的品质 张锦妙 280

电视广告的优势 王明晖 288

试论广告人的综合素质 张威 292

·广告投资与广告效果· 296

论广告投资效应规律 黄恒学 296

后记 310