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第一章 “相关”的时代 1

一、“全球化”，锐不可挡 1

二、1+1=3 8

三、驴＋马＝骡 11

四、他山之石，可以攻玉 16

五、经济＋文化＝必然＝优胜 20

第二章 科技之光 25

一、第一生产力 25

二、以一当十 29

三、铁的惯性 34

四、知识是资本 37

五、大科技观 41

第三章 大哉法规 45

一、调控的学问 45

二、在规范中运行 54

三、打破“父爱”的神话 61

四、确立契约精神 68

第四章 企业文化 74

一、战略问题 74

二“形象大于思想” 78

三、“利益——责任”机制 83

四、魂系“价值” 87

五、“苹果梨”型的启示 91

第五章 “公关”魔力（上） 97

一、美在表现 97

二、创造需求 101

三、智慧是最大的财富 105

四、信誉为本 109

五、“商品”新解 114

一、形象和声誉 118

第六章 “公关”魔力（下） 118

二、广告策略 124

三、情感传播 132

第七章 商品美学 141

一、“买椟还珠”翻新意 141

二、美学家族新成员 144

三、审美的比重 147

四、综合的美感 151

五、流行的法则 157

第八章 经济写作 163

一、特殊的信息之媒 163

二、市场调查报告 168

三、商业广告 181

四、招标公告 187

一、特殊教师 193

第九章 企业家 193

二、造物先造人 197

三、“危机”与评价 200

四、综合形象 205

第十章 谋略的智慧（上） 216

一、先谋后事 216

二、为政以德 220

三、瞄准“共性” 222

四、名牌效应 227

五、文化点子 232

第十一章 谋略的智慧（下） 238

一、巧拓市场 238

二、反其道而行之 243

三、居后超前法 248

四、适应“感性消费”之术 253

后记 264