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大牌密码  48个顶级名牌经营实录
大牌密码  48个顶级名牌经营实录

大牌密码 48个顶级名牌经营实录PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:老范行军著
  • 出 版 社:北京:中国友谊出版公司
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787505730090
  • 页数:305 页
图书介绍:一本充满趣味和智慧的品牌事典,一本讲述品牌成长战略的故事书。七个章节,48个故事。老品牌,新品牌,旧传说,新故事……在品牌成长的长河里,将世界最尖端、最时尚的48个品牌故事娓娓道来。本书将营销战略家的品牌哲学,和世界名牌创始人的实践智慧,结合在一起。资料翔实、准确、丰富,案例经典。展示了48个品牌成长的过程,和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。每个品牌的建立与维持的背后,都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事?它们,成功的诀窍又是什么?
《大牌密码 48个顶级名牌经营实录》目录

第一章 策化在先:一门让你挖到金子的艺术 1

1.章鱼保罗:史上最剽悍的一次策划 3

2.《唐山大地震》:市委书记一手制造的城市炒作 11

3.阿尔卑斯:甜蜜全球的神奇魅惑 18

4.小美人鱼:丹麦最赚的一次形象推广 24

5.百威:像俘获姑娘一样俘获消费者 28

6.欧莱雅:“百年老店”主打“慈善牌” 32

7.万宝龙:金钱与艺术保持“零距离” 38

第二章 营销智胜:这些“点子”你也能够想到的 43

8.拉斯维加斯:9·11推销出的城市 45

9.中国联通:一个LOGO价值亿万 51

10.《庐山恋》:庐山最关键的一张名片 58

11.CK:将“性感”进行到底 66

12.可口可乐:从炮火和硝烟中崛起的头号饮料 73

13.人头马:“特供”中国成就了什么 77

14.迪奥和两个女人的恋爱 80

第三章 缔造经典:他们不只是传说 87

15.普拉达:巧借电影延伸品牌效应 89

16.施华洛世奇:水晶至尊的崛起之路 96

17.Levi’s:让整个美国文化都穿上我的裤子 102

18.福特:家族专权下几度沉浮 111

19.百达翡丽:100多位国王的“传家宝” 117

20.路易·威登:满足顾客才能卓尔不群 124

21.劳力士:一个关于经典的传说 131

22.克莱斯勒:比福特更明智,他人即财富 139

23.迪奥:二战后“救时尚人民于水火” 145

24.路透社:始于一个小男孩的跑腿之路 149

25.SONY:从改名字开始的品牌崛起 156

第四章 重在定位:没有定位就没有生存 163

26.星巴克:你学不会的商业学问 165

27.哈根达斯:卓越的核心是一个好的定位 174

28.委内瑞拉:美女是这个国家最大的品牌 181

29.绝对伏特加:它的每一个广告都是艺术 187

第五章 贵在品质:让品牌的价值充分外化 193

30.万宝龙:从“红与黑”开始的奢侈品牌 195

31.新航:靠的就是女孩和创新 201

32.宝马:低调的华丽 208

33.三星:最不像韩国企业的企业 212

34.碧欧泉:不来半点虚假 217

35.波音:客户的需求就是命令 220

第六章 好故事胜过好广告 225

36.半岛酒店:张爱玲格调和怀旧的力量 227

37.大白兔:中国糖果史上没有第二个 233

38.香奈儿:一个法国女人的传奇 239

39.小酒吧“芬克斯”两拒基辛格 243

40.四季饭店的看门,看的不是门 246

41.维氏军刀:袖珍刀具的低调革命 250

42.古巴雪茄:卡斯特罗和切·格瓦拉最好的朋友 256

第七章 危机边缘:没有一天可以高枕无忧 261

43.曼联:从悲剧到绿茵豪门 263

44.吉列:“用完即扔”带来大财富 273

45.宝洁:纸尿裤也有“文化差异” 281

46.迪尼斯:在巴黎遭遇水土不服 284

47.派克:从“大众笔”到“御用笔”的距离 289

48.丰田:“吝啬精神”导致各种“门” 296

参考文献 303

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