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广告管理法规 1

国务院关于发布《广告管理条例》的通知 3

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知 8

财政部、国家工商行政管理局《关于企业广告费用开支问题的若干规定》 16

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会《关于加强对各种奖券广告管理的通知》 18

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》 20

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知 22

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会《关于加强体育广告管理的暂行规定》 26

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署《关于进一步加强药品广告宣传管理的通知》 29

国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知 32

财政部、新闻出版署、国家工商行政管理局关于贯彻《国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知》的意见 34

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知 36

国家工商行政管理局、国家医药管理局《关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知》 40

国家工商行政管理局、农牧渔业部《关于做好农药广告管理工作的通知》 42

广播电影电视部、国家工商行政管理局《关于进一步加强电视广告宣传管理的通知》 47

国家工商行政管理局《关于不允许广播电台、电视台播放卷烟广告的批复》 49

国家工商行政管理局、财政部《关于对赞助广告加强管理的几项规定》 50

国家工商行政管理局《关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知》学习和掌握法规 53

学习和掌握法规 55

《广告管理条例》宣传要点 57

贯彻执行《广告管理条例》及《施行细则》的有关问题 73

论文·研究 85

论广告的社会效用与经济效用的辩证统一 巴俊宇 87

广告——当代社会的竞争手段 唐 纪 100

论广告行业自律 申杰铭 105

论我国广告行业结构状况及调整对策 丁浩哲 111

策划·技巧 119

产生好广告的关键在于广告人 121

广告应注意形象与情感的融合 122

怎样确定广告目标 123

策划：广告界与企业界合作的新起点 127

如何使广告深入人心 129

标新立异 131

广告的创作风格 134

广告的创作技巧 138

谈广告文稿的创作技巧 142

现代广告的幽默化 147

广告宣传应为培植“名牌”尽一份责任 150

看似违反常规 ，或有更佳效果 152

广告活动决策三弊 154

广告的“四忌”与“四要” 156

经营“36法”与“36戒” 158

逆反心理与出奇制胜 159

胜似广告 160

交流·探索 161

在英国看中国广告 163

上海市民对广告提出新要求 165

“逆反心理”与商品广告 166

香港广告商直言内地同行不足 167

“广告王国”见闻录——中国广告研究总公司访日代表团考察报告摘要 170

如何使广告在国外获得成功 178

广告，也要着眼于未来 185

广告用语也该“优化组合” 187

广告中“投桃”“报李”的探讨 190

茶香之国卖啡咖的启示 193

瞭望台 195

香港广告业简介 197

香港报章广告 201

香港广告业现况与前景 203

国际广告协会 208

直接邮寄广告及其在我国外贸促销中的利用 212

美国的公共服务广告 217

英国的卫星电视广告业 220

澳大利亚广告界的新天地 224

葡萄牙广告业方兴未艾 230

天文数字的美国广告费用 232

户外广告逐渐受到重视 234

三棱镜 235

我国广告的分类 237

怎样选择广告媒介 239

这些广告词语好不好 241

广告的效能 243

大世界广告展览公司成立 245

白云山药厂的广告策略 246

柳州牙膏厂做广告搞活经营，“两面针”牙膏年销量达1.53亿支 248

世界广告公司排座次 249

广告被视为第八艺术 252

假如没有广告 253

日本广告新招 254

日本盛行五感广告 255

表达内心世界的感性广告 257

清道夫——日本最新的广告媒体 259

美国电视广告的三个特点 260

美国电视广告的魅力 261

触目皆是的美国广告 263

连登3万多次广告的启示 264

成功在于广告——“可口可乐”风靡世界的秘诀 265

法国广告见闻 267

世界广告业的最大赢家 269

广告片与艺术 271

台湾人谈怎样拍广告片 273

外国产品广告的在中国 274

香港处处皆广告 275

美丽新奇的战斗：日本街头的广告 277

商标与广告 279

气球广告代代新 281

趣闻 283

世界广告之最 285

台湾的广告语言 287

香味广告 288

漫画广告 289

动画广告车 290

飞翔广告 291

音乐广告 292

邮票广告 293

烟幕广告 294

妙语广告 295

“一毛不拔”的广告 296

日本人的名片 297

“车王”的广告艺术 298

商店楹联集锦 299

古往今来广告诗 302

载体 305

广告载体知多少 307

广告的主要载体之一——世界报业情况简介 311

违章广告案例 315

广告违法行为及其法律责任（附：处罚违章广告案例10则） 317

法国有关虚假广告罪的法律规定及案例3则 329

外国的广告及管理 333

美国的广告及管理 335

美国广告公司的经营机构及其职能 338

英国的广告及管理 340

日本的广告及管理 343

日本广告的设计原则 347

日本企业广告费用增加 348

苏联的广告及管理 349

匈牙利和南斯拉夫的广告及管理 351

南朝鲜广告费突破1.3万亿元 353

后记 354