世界名牌PDF电子书下载

第一部分 总体研究——世界名牌的共同特征 1

世界名牌的共同特征 3

最有价值品牌产生规律 3

最有价值品牌分布规律 7

最有价值品牌设计规律 16

最有价值品牌波动规律 29

第二部分 个体研究——世界名牌的营销策略 35

第一编 食品饮料品牌（Food Beverages） 37

可口可乐（Coca-Cola） 39

百事（Pepsi） 45

雀巢（Nestle） 54

百威（Budweiser） 64

第二编 综合品牌（Group Brands） 73

宝洁（P G） 75

强生（Johnson Johnson） 86

第三编 休闲品牌（Leisure Goods） 95

迪斯尼（Disney） 97

柯达（Kodak） 107

富士（Fuji） 118

万宝路（Marlboro） 127

耐克（Nike） 134

芭比（Barbie） 144

第四编 个人护理用品品牌（Personal Care） 149

吉列（Gillette） 151

雅芳（Avon） 159

第五编 奢侈品品牌（Luxury） 167

夏奈尔（Chanel） 169

第六编 电子品牌（Electronics） 177

松下（Panasonic） 179

索尼（Sony） 192

第七编 技术品牌（Technology） 205

戴尔（Dell） 207

IBM 217

惠普（Hewlett-Packard） 227

微软（Microsoft） 236

英特尔（Intel） 245

施乐（Xerox） 253

思科（Cisco） 260

诺基亚（Nokia） 267

第八编 工业品牌（Industrial） 275

梅塞德斯—奔驰（Mercedes-Benz） 277

丰田（Toyota） 290

波音（Boeing） 300

第九编 饮食服务品牌（Food Services） 311

麦当劳（McDonald s） 313

第三部分 世界名牌在中国 319

第一编 进入中国大陆的世界名牌 321

进入中国大陆的世界名牌 323

世界名牌进入中国的三次高潮 323

世界名牌在中国的营销策略 328

第二编 世界名牌中国争霸战 335

可口可乐与百事可乐 337

麦当劳与肯德基 344

柯达与富士 350

宝洁与联合利华 357

摩托罗拉与爱立信、诺基亚 367

附录 375

1999年全球最有价值品牌排行榜（前50名） 375

2000年全球最有价值品牌排行榜（前50名） 380

2001年全球最有价值品牌排行榜 387

后记 403