农产品区域品牌发展研究 以湖北省为例PDF电子书下载

绪论 1

第一章 文献综述：国内外研究现状与述评 10

一 区域品牌 10

二 农产品品牌 21

三 湖北省农产品品牌 26

第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用 29

一 农产品区域品牌的内涵 29

二 区域品牌与农产品结合的依据 41

三 农产品区域品牌的类型 43

四 农产品区域品牌的特征 45

五 农产品区域品牌发展的作用 47

六 农产品区域品牌与农产品竞争力 49

第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式 51

一 农产品区域品牌形成创建的原因 51

二 农产品区域品牌形成创建机理 53

三 农产品区域品牌形成创建的主体 67

四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素 69

五 农产品区域品牌形成创建模式 71

第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为 74

一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧” 74

二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境 84

三 农产品区域品牌滥用的影响 89

四 农产品区域品牌滥用的原因 95

五 农产品区域品牌滥用的解决对策 98

第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律内生机制视角 102

一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释 102

二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈 107

三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因 117

四 促进自发维护农产品区域品牌的策略 121

第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律外生机制视角 123

一 外部监管机制的必要性 123

二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计 124

三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择 129

四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择 134

第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育 145

一 农产品区域品牌忠诚的内涵 145

二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用 155

三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析 158

四 农产品区域品牌忠诚的培育 173

第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略 184

一 湖北省农产品区域品牌发展状况 184

二 湖北省农产品区域品牌发展中存在问题 194

三 湖北省农产品区域品牌发展存在问题的原因 202

四 湖北省农产品区域品牌发展的SWOT分析 205

五 湖北省农产品区域品牌发展对策 213

六 湖北省农产品区域品牌发展建议 222

第九章 总结与展望 228

一 全书总结 228

二 研究展望 236

参考文献 238

后记 248