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目录 1

第一章 广告媒体概述 1

第一节 广告媒体的含义 1

第二节 广告媒体的起源与发展 3

第三节 广告媒体的基本功能 18

第二章 广告媒体剖析 20

第一节 报纸媒体 20

第二节 杂志媒体 29

第三节 电视媒体 37

第四节 广播媒体 50

第五节 其他广告媒体 61

第三章 各国对广告媒体的态度与投资状况 90

第一节 各种媒体在不同国家中的地位 90

第二节 中外国家对广告投资状况 92

第四章 广告媒体策略 101

第一节 广告媒体按作用划分的类型 102

第二节 选择广告媒体的方法与原则 103

第三节 广告媒体的具体运用 110

第五章 广告媒体调查 114

第一节 印刷媒体调查 115

第二节 电波媒体调查 118

第三节 媒体的广告调查方法 123

第六章 选择和运用广告媒体荟萃 130

第一节 电视媒体优秀广告 130

第二节 广播媒体优秀广告 141

第三节 报纸媒体优秀广告 156

第四节 杂志媒体优秀广告 175

第五节 运用组合媒体的优秀广告 181

第六节 其他媒体的优秀广告 198

参考书目 227