动机研究与广告创作PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:(法)若阿尼斯(Joannis,H.)著;伍志强等编译
- 出 版 社:轻工业出版社
- 出版年份:1987
- ISBN:7501901767
- 页数:134 页
目录 1
绪言 1
第一部分动机研究要从广告宣传 1
的实际出发 1
第一章动机研究计划的设置 1
第一节内隐的心理因素 3
一、心理背景 3
(一)心理背景的范畴 4
(二)心理背景的性质 5
(三)心理背景的评价 7
(一)购买动力 8
二、购买动力与阻力 8
(二)购买阻力 11
三、商标形象 13
(一)商标形象的熟识程度 13
(二)商标形象的清晰度 14
(三)商标形象的内涵 14
(四)关于构成商标形象诸因素的评价 16
(五)商标形象引起的联想 16
第二节内隐心理因素的表现 17
一、通常的见解和行为的根源 17
(一)通常的见解和行为 18
(二)矛盾的见解和行为 18
二、追求质量的表现 19
(一)调查商品知识的普及程度 21
三、商品物理特征的心理意义 21
(二)测定商品物理特征的心理投向 22
(三)商品的识别标志 22
第三节心理结构的组合以及内隐和表面 24
心理因素的相互作用 24
一、消费者的分类 24
(一)消费者与非消费者 24
(二)消费者和非消费者的分类 25
二、购买行为的机制 28
(一)购买行为的心理过程 28
(二)商标在购买过程中的作用 42
第一节心理基点的确定及其作用 53
一、心理基点概述 53
第二章心理基点的选择 53
第二部分广告创作 53
二、心理基点抽象化的必要性 55
第二节心理基点选择的基本概念 56
一、购买行为的基本概念 56
(一)购买是平衡失调的结果 56
(二)购买是优化选择的过程 57
二、心理基点选择的基本原则 58
(一)两种运用动因的方式 58
(二)调动购买与调动选择 59
第三节选择心理基点的步骤 61
一、选择“购买动因” 61
(一)搜集各种各样的动因 61
(二)各种各样动因的分析 62
(一)商品优势标准 69
二、选择“选择购买”动因 69
(二)技术真实性标准 70
三、动力因素的最终选择 73
(一)渐进淘汰选择法 73
(二)心理压力分析法 75
(三)满足指数分析法 76
第三章联想概念的创设 79
第一节联想概念的含义及其作用 79
一、传递的基本原理 80
(一)信息传递的一般规律 80
第二节创设联想概念的基本原则 80
(二)广告传递的特点 82
二、满足感受的基本原理 84
(一)满足意识的具体体现 84
(二)满足认识机制的特点 85
第三节创设联想概念的步骤 88
一、创设阶段 88
(一)各种各样的概念的列举 88
(二)概念的形成阶段 91
二、概念的最终选择 95
(一)联想概念的心理效果标准 96
(二)联想概念的实践标准 101
三、联想概念的最终选择 104
第一节传递模式的含义及其作用 106
第四章基础广告传递模式的设置 106
第二节广告设置程序 107
一、传递模式的完全列举 107
(一)用直观的方法报导信息 107
(二)文字表达信息 110
(三)商标的表达 111
二、广告的筛选 111
(一)心理效果标准 112
(二)传递效果标准 112
(三)实践性标准 113
(一)美工人员的挫折感 114
(二)广告员的挫折感 114
一、各种各样的挫折感 114
第三节关于美工人员与广告员的合作 114
二、几项建议 115
第五章其他广告传递模式的设置 116
第一节设置原则 116
第二节各种传递的媒介 117
一、短时提示模式:公共场所广告 117
(一)信息 117
(二)公共场所广告传递信息的特点 117
二、迟时提示的传递模式:电台广播、 120
电影以及电视 120
(一)信息的确定 120
(二)模式的设置 120
附录一成功广告选……………………………………(插页)附录二世界八大广告公司简介 127
译后记 132
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人现场编程》(中国)项万明 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人技术基础》(中国)陶守成,周平 2019
- 《工业机器人技术基础》甘宏波,黄玲芝主编 2019