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第一章 对外经贸人才的素质与美育 1

第一节 美育的意义和作用 1

一、美育是精神文明建设的主要内容 1

二、美育对对外经贸人才的特殊作用 5

第二节 美的基本知识 8

一、美的本质 8

二、美的范畴 10

三、美的形态 13

第三节 对外经贸人才审美能力的形成 18

一、审美心理的产生及其过程 19

二、美感的形成 23

三、美感的相对性、时代性和阶级性 31

第二章 对外经贸人才美的自我塑造 35

第一节 外经贸人才的心灵美 36

一、政治素质美 36

二、伦理道德美 39

第二节 对外经贸人才的文化素质美 42

一、文化的时空结构美 42

二、语言美 45

三、情绪美 54

第三节 对外经贸人才的风度美 55

一、服饰美 56

二、行止美 65

三、礼仪美 68

第三章 工艺品艺术鉴赏 74

第一节 中国传统工艺艺术纹样美 74

一、动物纹样美 75

二、植物纹样美 80

三、几何变形纹样美 84

第二节 外国工艺艺术纹样美 86

一、非洲艺术纹样美 87

二、美洲艺术纹样美 92

三、阿拉伯艺术纹样美 94

四、南亚艺术纹样美 99

五、欧洲艺术纹样美 101

第四章 美学原则在进出口商品中的运用 111

第一节 进出口商品的美学价值 112

一、艺术价值 113

二、实用价值 118

一、形态美 122

第二节 进出口商品的造型美 122

二、结构美 126

三、色彩美 132

第三节 进出口商品的质地美 135

一、柔滑的美 136

二、坚硬的美 138

三、轻薄的美 139

四、动感的美 141

第五章 进出口商品包装装璜美 145

第一节 进出口商品包装装璜的审美标准 146

一、美在新奇而简洁 147

二、美在艳丽而明快 150

三、美在动静的谐调 153

第二节 优秀包装装璜赏析 158

二、多彩多姿的“包装拎袋” 159

一、新颖别致的“八角包装纸箱” 159

三、主题鲜明的“电炉丝盘包装” 160

四、妙趣横生的“玩具洗发剂容器” 161

五、民风浓郁的“蜀宫夜宴液”包装装璜 162

六、回归自然的“野山参”系列包装 163

七、韵美意新的“5升宴会啤酒”系列包装 165

八、满身“贵”气的“宇宙神茶王铁观音”包装 166

第六章 国际广告的审美特征 168

第一节 国际广告的意蕴美 168

一、国际广告的创意美 168

二、国际广告的情理美 172

第二节 国际广告美术、文学、音乐的审美特征 175

一、国际广告视觉传递美 176

二、国际广告语言传递美 178

三、国际广告的音响传递美 183

第七章 商品展销活动中的美学原则 185

第一节 布展的美学原则 186

一、形式与内容统一的原则 186

二、均衡、协调、变化、统一的原则 191

第二节 布展的审美心理效应 192

一、突出展品真善美的特点 193

二、注重体现民族风格 196

三、流行风格的周期性变化 200

第八章 异邦风物的审美原则 205

第一节 山水之美 205

一、高峻的美 205

二、秀丽的美 208

第二节 文物之美 209

一、美的怀古情结 210

二、窥探古人的审美意识 212

三、感受美的历史演变 216

第三节 异域建筑艺术美 229

一、古希腊巴狄农神庙 229

二、拜占庭圣索菲亚教堂 231

三、哥特式教堂建筑艺术 232

四、巴罗克式建筑艺术 234

五、婆罗门教建筑艺术 235

第四节 世界各国的风情美 236

一、欧美基督教文化与风情 237

二、佛教文化与风情 242

三、伊斯兰教文化与风情 245

四、世界各国风情 247

一、共鸣中的顿悟体验 256

第九章 文艺欣赏与审美 256

第一节 文学欣赏与审美 256

二、移情中的愉悦体验 258

三、形象中的伦理美 262

第二节 音乐欣赏与审美 267

一、音乐美的表现与特征 267

二、音乐美感的发生 275

三、音乐的类别 280

第三节 影视艺术与审美 281

一、影视艺术的审美特征 281

二、影视艺术的美感发生 287

第四节 造型艺术与审美 289

一、绘画、雕塑的审美特征 289

二、绘画、雕塑名作欣赏 294