营销决策 企业家的市场思辨与经营方向PDF电子书下载

前言页 1

第一章 市场经济与企业市场营销决策 1

一、市场经济与市场营销 1

二、企业的市场观 3

三、企业的市场营销观 8

四、企业市场导向观念 11

五、企业市场营销决策 13

六、中国社会主义市场经济与企业市场营销 17

第二章 市场营销学的形成与发展 21

一、形成状况 21

二、发展阶段 23

三、应用水平 26

四、理论依据和概念体系 27

五、方法论系统 31

第三章 企业市场营销环境分析 35

一、企业市场营销环境 35

二、企业市场营销环境分析方法 49

三、消费者行为研究 53

四、消费者行为的基本过程的分析 60

五、市场调研与预测方法 66

六、市场调查与预测的方法的选择 77

第四章 企业市场营销战略决策 82

一、企业营销战略管理过程 82

二、企业业务经营项目的战略规划 88

三、市场细分 105

四、目标市场的选择 117

五、产品市场定位 125

第五章 企业市场营销组合策略（上） 128

一、产品及产品市场寿命周期 128

二、新产品的市场开发过程 133

三、产品组合与产品结构决策 136

四、产品品牌、商标和包装策略 137

五、商品价格与定价目标 141

六、企业定价的基本方法和策略 145

第六章 企业市场营销组合策略（下） 164

一、销售渠道及其影响因素 164

二、销售渠道决策方向 166

三、正确处理渠道矛盾 168

四、促销及其构成 174

五、广告促销 175

六、人员推销决策 183

七、公共关系与销售促进决策 186

第七章 信息经济社会的市场营销 190

一、信息经济社会的营销环境 190

二、信息经济社会的市场供求关系 195

三、信息经济社会的市场营销职能的变化 200

四、信息经济社会的市场竞争战略 208

五、信息经济社会的市场营销组合趋势 212

第八章 信息经济社会的市场营销决策（上） 218

一、名（品）牌经营时代的到来 218

二、商品名称和品牌的创造 226

三、名牌和商标的价值形式过程 234

四、名牌经营决策的内容和方向 237

五、商品价值源泉的一般规律 248

六、商品价值和效益源泉的新方向 250

第九章 信息经济社会的市场营销决策（下） 254

一、渠道创新决策目标 254

二、渠道结构和形成创新的总趋势 257

三、产销一体化渠道的组织 260

四、连锁化经营的组织 262

五、直复营销商的组织 264

六、现代广告的战略地位 278

七、广告定位攻心战略决策 282

八、不断提高广告决策水平 287

九、广告效果的分析与评定 301

第十章 供给短缺经济环境下的市场营销 308

一、发展中国家的短缺经济环境描述 308

二、中国社会经济发展“告别短缺” 311

三、中国市场及其供求关系分析 315

四、消费者和生产者行为特点 326

五、增加有效供给的总战略 331

六、增加有效供给的市场营销组合策略方向 340

第十一章 通胀环境下的市场营销 350

一、通货膨胀环境描述 350

二、通胀环境下的市场供求关系特征 355

三、通胀环境下的市场形式特征 357

四、通胀环境下的消费者和生产者行为特点 359

五、通胀环境下的企业营销战略 362

六、通胀环境下的市场营销组合策略方向 365

第十二章 经济周期低谷环境下的市场营销 374

一、经济周期低谷环境描述 374

二、经济周期低谷环境时期市场供求关系特征 377

三、经济周期低谷环境时期消费者和生产者行为特征 379

四、经济周期低谷环境时期的企业市场营销战略 382

五、经济周期低谷环境时期市场营销组合策略方向 385

第十三章 国际市场环境下的市场营销 391

一、国际市场营销及其发展 391

二、世界经济发展的趋势 395

三、中国企业面临的国际市场营销环境 403

四、企业进入国际市场的方式和选择 415

五、国际市场营销组合策略特点 431

第十四章 企业跨国经营市场营销 448

一、跨国公司成为进入国际市场的基本组织形式 448

二、企业跨国经营动因分析 449

三、中国企业跨国经营对外直接投资战略 451

四、中国市场的跨国公司经营和利用外资特点 453

五、引导和规范外资企业的市场经营 456

六、跨国公司经营与国家经济安全 459

第十五章 国际服务市场与市场营销 461

一、国际服务市场与类别 461

二、国际服务市场的形成与发展趋势 465

三、国际服务贸易自由化 471

四、中国国际服务市场发展和目标市场策略 474

五、开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战略 478

六、开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战略 485

第十六章 可持续发展环境下的市场营销 488

一、可持续发展环境分析 488

二、社会（生态平衡）营销市场观念 494

三、可持续发展要求绿色营销 495

后记 507